Пиарит ру: Живые лайки в Инстаграм

Содержание

Исаева пиарит Началову :: Шоу-бизнес :: Дни.ру: inforunews — LiveJournal


Имя пресс-секретаря Анны Исаевой знакомо многим в нашей стране и благодаря ее участию в многочисленных телешоу, и благодаря ее работе с самыми яркими артистами. Но чаще и громче оно стало звучать после смерти Юлии Началовой, с которой Исаева долго и плодотворно работала. И многим это не нравится.

Люди почему-то считают, что Анна Исаева «пиарится» на Началовой, хотя это вовсе не так. Во-первых, пиар нужен с для продвижения на рынке товара или услуги – Исаева же ничего не продает. Во-вторых, она посвятила Юле много сил и времени, они была с ней очень дружна и близка, так стоит ли осуждать Анну за то, что она делится своими наблюдениями, эмоциями, переживаниями?! В-третьих, Началова – далеко не единственный артист, которому помогала раскручиваться Исаева. Но почему-то остальные померкли теперь.

«Меня теперь всю жизнь будут с Юлей сравнивать, читая мой личный инстаграм, и ее имя приписывать в заголовках? – возмущается Исаева. – Люди, я 47-летняя тетя, у меня за спиной большой пробег (так однажды сказала мне Маша Малиновская, в период ее беременности » я девушка с большим пробегом»). Что же вы пытаетесь вычеркнуть из моей жизни все, что ее сопровождало прежде?»

«Я вообще – то фрилансер, всю жизнь работаю одновременно над несколькими проектами, и Юля это знала всегда, – продолжает Исаева. – Кстати, начинали мы с ней с ее приглашения пиарить их свадьбу с Алдониным. В ту пору я пиарила свадьбы Алсу и Яна Абрамова, Олега и Марины Газмановых, Дианы Гурцкой и Петра Кучеренко, Авраама Руссо и Морелы Фердман, Ольги Бузовой и Дмитрия Тарасова, и, конечно Наташи Подольской с Владимиром Пресняковым. Поэтому хочу сказать – давайте воспринимать меня как меня прежде».

Но эта отповедь на странице Анны Исаевой в социальной сети многим пришлась не по нраву и ее снова – незаслуженно! – прилюдно отмутузили, полили помоями. «Да, пиарить себя вы умеете. Но я, пожалуй, от вас отпишусь. А то подташнивать начинает», «Вы абсолютно потеряли всякое представление о порядочности, морочить голову вы можете людям, далеким от шоу-бизнеса, а теперь до свидания. И вам, и вашим друзьям, которые точно также пиарятся на чужом горе», – пишут люди.

Исаева резюмирует:  «Что называется – допелась. В одном из комментариев написали: «Как хорошо, что Юлия Началова не была балериной. А то бы Исаева претендовала на место в Большом». Мне очень понравился коммент. Честно! Ведь я умею над собой посмеяться. Мой брат, услышав его сказал мне: «Я бы на этот балет сходил, поржать!». И этот коммент меня вдохновил! Я не обижаюсь.


ВПеаре! Учимся пиарить на ВКонтакте.ру

Итак, сегодня мы поговорим о методах привлечения внимания пользователей «В Контакте». Как я уже писал в прошлом посте, многие мои друзья заходят на ВКонтакте.ру так. Но это ни капли не мешает им активно использовать все внутренние инструменты ресурса, позволяющие отслеживать изменения в избранных группах, обсуждениях, на страницах друзей и комментариях к видео-файлам и фотографиям. Именно об этом инструменте и пойдет сегодня речь.

Итак, разрешите представить вам – «Мои Новости».

Зайдя в раздел, вы сразу увидите, что он состоит из 3-х категорий: друзья, группы, комментарии. Сегодня мы рассмотрим категорию Друзья.

В этой категории отображаются все изменения, произошедшие на страницах ваших друзей: смена статуса, личной информации, добавление друзей и многое другое. Посмотрите – справа каждый пользователь может отметить те категории, об изменении которых он хочет узнавать. Рассмотрим их последовательно с возможностью использования для привлечения внимания пользователей, у которых вы находитесь в друзьях.

Фотографии

Эта опция позволяет видеть все фотографии, которые добавили ваши друзья. На странице новостей это один их самых заметных способов привлечения внимания – добавленные фотографии отображаются в виде превью и поэтому хорошо заметны на странице. Для использования этого в своих корыстных целях вы можете дать к фотографии необходимый комментарий.

Например. Берем привлекательную фотографию, размещаем ее у себя, добавляем в ее описание продвигаемую информацию. Если в ней должна быть активная ссылка, то тогда ее необходимо добавить в комментарии к фотографии (в описании ссылка не станет активной). Ваши друзья видят у себя в новостях, что вы добавили фотографию, кликают на превью и переходят к странице с самой фотографией, где видят ее и нужную вам информацию.

Я, к примеру, добавлял фотографию со смешной рекламой и в комментариях писал «Этот шедевр я откопал на http://something.com/» Результат – из 340 друзей, по ссылке прошли почти 150.

Естественно, тут все зависит от тематики фотографии, но ведь на то и существует вирусный маркетинг 😉

Видео

Эта категория позволяет видеть все добавленные пользователем видеофайлы. Подробно описывать ее нет большого смысла, так как она целиком повторяет предыдущую – она такая же заметная на странице новостей и принцип работы с ней такой же, как и с фотографиями.

Конечно же, стоит добавить, что видео является более мощным маркетинговым инструментом и способов привлечь клиентов тут значительно больше.

Заметки

Заметки – небольшие текстовые описания, которые вы можете добавлять на свою страницу, и которые могут читать и комментировать остальные пользователи. В тексте возможно оставлять активные ссылки, что делает их удобными для продвижения сторонних ресурсов.

Минус заметок состоит в том, что они не очень хорошо (по сравнению с фото и видео) заметны на странице новостей. Поэтому самое необходимое для заметок – составить привлекательный, выделяющийся из окружающего текста заголовок, который привлечет ваших друзей.

Тесты пока что не проводились – обязательно напишу об этом позже.

Темы

Эта опция позволяет видеть, какие новые темы и в каких группах вы создали. Этот метод практически не дает отдачи. Исключение – те случаи, когда тема открытой вами группы является чьим-то непосредственным интересом, поэтому тут тоже надо очень аккуратно выбирать тему и группу, в которой вы ее создаете.

Вероятно, этот метод будет неплохо работать для тех, кто ведет «корпоративные» страницы, и чьи «друзья» являются заинтересованными лицами.

В этом случае «темы» просто позволят не пропустить важную информацию.

Лично моей памяти, в каждой теме, которую я создаю (где бы то ни было), отписываются максимум 3-5 из моих друзей, поэтому я не считаю, что стоит использовать «темы» для привлечения широкого круга друзей.

Друзья

Эта опция отображает пользователей, которых вы добавили в друзья. Опять же, на мой взгляд, может быть полезна только для «корпоративщиков», которые таким образом могут привлечь внимание к какой-нибудь интересной в их сфере персоне.

Статус

Статус является отличным способом сообщить вашим друзьям, спросить у них что-либо или призвать к какому-нибудь действию. Отображается в новостях именно так, как вы его напишете.

Об этом методе я уже писал здесь и здесь. Отклик от него не очень большой, но использовать его, тем не менее, можно и нужно.

Группы

Данная опция показывает вашим друзьям, в какие группы вы вступили. На мой взгляд – использовать это не смогут даже корпоративщики, так как большинство пользователей контакта (не исключая и серьезных людей) крайне неразборчивы в отношении групп и добавляются во всякую лажу, даже не читая, о чем там идет речь.

Встречи

Эта опция показывает, на какие встречи вы собираетесь пойти. Может быть полезна людям, имеющим много друзей со схожими интересами, и, опять же, тем, кто ведет корпоративную страницу.

Аудио

Опция информирует о добавлении новых аудиозаписей. Нормально ее использовать невозможно (если только прямо туда записать зомбирующий текст =)), так как в нее нельзя добавить ни описания, ни комментариев.

Хотя там есть возможность добавлять текст песни – можно добавить описание туда, но не думаю, что это будет хорошо работать. У меня, например, это не работает вообще.

Личные данные

Опция сообщает об изменении личных данных (на ком женился/вышла замуж и др.). На мой взгляд – самая бесполезная вещь, разве что только принимать поздравления со свадьбой 😉

Подытоживая все вышесказанное, отмечу, что хорошо работающие методы (фото и видео), должны быть, на мой взгляд, ориентированы на широкую аудиторию и должны быть ей интересны.

Кроме того, они будут хорошо работать только в том случае, если у вас есть достаточное количество друзей (или псевдо-друзей, как у меня), так что рассмотренные методы привлечения внимания аудитории подойдут не всем.

Существуют также методы, которые не привязаны к количеству ваших друзей, но о них мы поговорим несколько позже.

9 способов раскрутить свой инстаграм

1. Главное – терпение

Чтобы построить какую-либо платформу, нужно много времени, работы и усердия. Конечно, можно взглянуть на гигантов индустрии с огромным количеством подписчиков и подумать, что успех пришел к ним в один миг. Однако многие из нас забывают, что, для того чтобы достичь этих результатов, они приложили максимальные усилия и потратили много времени.

Такие ютуберы, как PewDiePie, Кейси Найстет и Лилли Синг работают в этой индустрии с 2010 года, Jackfilms – даже с 2006-го. Стример на Twitch Ричард «Ниндзя» Блевинс был профессиональным геймером с 2011 года – прошло уже семь лет.

Не ожидайте моментального успеха.

2. Давайте ценность

Почему вы подписываетесь на людей? Потому что они выкладывают фотографии, которые вам нравятся – они дают вам ценность.

Фото: Unsplash

Чтобы привлечь любую аудиторию, вы должны создавать ценный контент, который будет интересен другим. Поэтому селфи – плохой вариант для привлечения фолловеров, из-за того что единственные люди, кому интересны такие фотографии, – вы сами и ваши друзья.

3. Основная тема

Следует придерживаться определенной ниши. Возьмем к примеру Криса Хау. Он – travel-фотограф, его ниша – делать интересные фотографии в интересных местах. Допустим, человек натыкается на один из его постов и переходит в профиль, чтобы решить, стоит ли на него подписаться. Когда он видит его фотографии в «сетке», он замечает одну постоянную тему – качественные фотографии из путешествий. Теперь, когда человек знает, чем занимается этот фотограф, он может принять решение, стоит ли на него подписываться. Он знает, чего ждать.

Не думайте, что это ограничивает полет фантазии и творчества. Просто помните, что к социальным сетям стоит относиться как к бизнесу.

Фото: Unsplash

Нет ничего плохого в том, чтобы использовать инстаграм и другие социальные сети просто в целях развлечения, если вы именно этим и хотите заниматься. Если вы хотите выкладывать 25 селфи в день и 7 видео с вашей собакой – пожалуйста. Но если вы собираетесь заниматься этим ради бизнеса, вам нужно действовать соответствующим образом.

Вы можете проявлять креативность и творчество, просто загружайте контент, релевантный вашей нише.

4. Хэштеги

В каждой статье, в каждом видео обсуждается один и тот же вопрос: какое количество хэштегов под постом эффективно? 7? 11? 30? Лично я придерживаюсь правила, что под каждым моим фото должно быть 30 хэштегов – максимальное количество, которое допускает инстаграм.

Думайте об этом так: каждый хэштег – цифровой рынок, на каждом рынке пользователи ищут различный контент, и вы хотели бы максимизировать число людей, которые увидят вашу фотографию.

Если у вас есть возможность разместить контент на 30 разных рынках, вы же воспользуетесь ей, правда?

Как же найти релевантные хэштеги? Во-первых, лучше всего начать с самых больших. Если вы сделали снимок на камеру Canon, вы можете указать хэштег #canonphotography, перейдя по которому, вы увидите 8,5 миллионов постов. Через большие хэштеги вы можете найти маленькие, более узкие.

Фото: Medium

Нажмите на все девять топ-публикаций, и выберите под ними лучшие хэштеги – перейдите по ним, оцените их качество, количество постов и активность. Если по определенному хэштегу вы видите, что последние посты выкладывались одну или две недели назад, не указывайте его.

Лично я ставлю хэштеги, под которыми содержится до одного миллиона постов, потому что чем больше хэштег, тем выше шансы, что ваша фотография где-то затеряется.

Фото: Medium

Нажав на вторую картинку, я увидел хэштег #canonlover (96 тысяч постов), фотографии высокого качества и правильное количество снимков, поэтому я возьму и его. Теперь у меня есть два хэштега, осталось 28. Повторите эти шаги еще раз.

Фото: Medium

Очень важно также помнить, что ваш пост будет появляться наряду со всеми остальными, поэтому задайте себе вопрос: хотите ли вы, чтобы ваш контент стоял рядом с этими картинками? Отражают ли они то, к чему вы стремитесь?

Я бы посоветовал ограничить количество больших хэштегов (более одного миллиона постов) до двух или трех на каждую фотографию. Ориентируйтесь в основном на средние хэштеги – от 3000 до 800000 постов. Вы можете выбирать и более маленькие, если они вам нравятся. Кроме того, я думаю, что полезно также создавать и свои хэштеги.

5. Иерархия хэштегов

Сейчас я расскажу о том, что делаю я. У этого нет какой-то практической цели, просто эстетика: я размещаю хэштеги в алфавитном порядке, и мой собственный хэштег стоит перед всеми остальными, потому что это не просто контент, а мой контент.

Когда люди нажимают на фотографию, сначала они видят подпись, после того, как они нажмут на «больше», появятся 15 точек, ведущих вниз и затем хэштеги. Не хочу засорять подпись к фотографии огромным количеством синих слов.

6. Разнообразие

Если вы развиваете инстаграм или любую другую социальную платформу, вы должны делать что-то еще, чтобы привлекать более широкую аудиторию. Начните писать статьи, снимать видео на YouTube, вести твиттер, страницу на фейсбуке; делайте что-то. Ваша работа не должна существовать в вакууме. Например, сейчас я пишу статью на Medium и надеюсь, что она привлечет новую аудиторию на мой аккаунт в инстаграме.

Фото: @brandonwoelfel

Очень просто сидеть на месте, загружать контент на платформу, не прикладывая особых усилий, и ждать, пока все придет волшебным образом. Ситуация изменится только тогда, когда вы возьмете на себя контроль над платформой.

Начните думать как предприниматель: не ищите возможность, создавайте возможность.

7. Сетка

Что это такое? Это то, как смотрятся все фотографии в вашем аккаунте в целом.  Это может казаться чем-то неважным, однако на самом деле это один из самых значимых аспектов инстаграма. Помните: Instagram – визуальная платформа, ваши фотографии должны не только хорошо смотреться сами по себе, они должны хорошо смотреться вместе.

Взглянем на некоторые примеры хороших аккаунтов:

Все эти люди создают разный контент. Единственное, что их объединяет, – их работы хорошо смотрятся как по отдельности, так и вместе.

Некоторые пользователи инстаграма, например, Виго Краминс, создают сетку очень необычным образом. Его контент сосредоточен на одной теме, и его каталог выглядит практически идентично. Все зависит от того, к чему вы стремитесь. В конце концов, почему кто-то должен смотреть на что-то (на визуальной платформе), если это некрасиво?

Фото: Unsplash

8. Несколько аккаунтов

В Instagram есть стандартная функция, которая позволяет пользователям легко и быстро менять аккаунты. Возможно, вы творческий человек во многих аспектах жизни и можете производить регулярно хороший контент сразу на нескольких источниках. Если вам это под силу – вперед.

Однако если вы новичок в инстаграме, лучше всего сначала изучить платформу, прежде чем создавать дополнительные аккаунты, иначе вы потратите много времени и будете сильно переживать. Особенно если профайлы не будут расти.

9. Знакомства

Не стоит вестись на романтическую идею, что один человек просто усердно работал, пока остальные в нем сомневались, и внезапно к нему пришел успех. Это неправда.

Дело в том, что каждый, кто добился успеха, либо очень хорош в нетворкинге, либо его представляли ключевым людям. Ну и, конечно же, не помешала щепотка удачи.

Нетворкинг в бизнесе означает знакомство с правильными людьми, оказание хорошего впечатления на них в надежде на то, что вы сможете убедить их инвестировать в вашу идею.

Фото: Unsplash

Научитесь быть хорошим продавцом – к счастью, у нас есть интернет, и это сделать несложно.

Как все это относится к инстаграму?

Вы должны думать о том, как заводить друзей в инстаграме. Это можно сделать через директ. Прежде чем вы начнете кому-то писать, я бы посоветовал вам загрузить как минимум десять фотографий для демонстрации своих навыков и ниши. В противном случае вас просто проигнорируют, потому что никто не хочет взаимодействовать с аккаунтом, на котором нет никаких фотографий и которому несколько месяцев.

Выкладывайте что-то каждый день. Используйте актуальные хэштеги. Подписывайтесь на людей, которые вас мотивируют. Аккаунт не растет? Взгляните на свой контент и подумайте, приносит ли он ценность людям. Если нет, измените это.

Инста-лента @petermckinnon

Еще один вариант – использовать брендовые хэштеги и теги. Во-первых, в чем разница? Хэштеги – чистая категоризация. Вы помещаете под пост хэштег, как #canonphotography, и фотография покажется в секции хэштега «недавние». Если она понравится людям, она попадет в топ.

Брендовые хэштеги, такие как #beautyoftechnology, позволяют брендам просматривать фотографии под ними и видеть вашу работу. Когда вас начнут спонсировать, вы очень часто будете проделывать это для каждого бренда, с которым сотрудничаете. Чем больше вы будете это делать, тем больше будете зарабатывать.

Фото: Medium

Теги – это уже немного другой уровень, когда вы отмечаете кого-то в своем посте. В инстаграме нет никаких ограничений на количество тегов. Когда вы отмечаете человека или бренд на фотографии, их аккаунт получает об этом уведомление. Если вы найдете спонсоров, вы будете отмечать их и использовать их хэштеги. Каждый может увидеть, кого вы отметили, просто нажав на пост.

Фото: Medium

Если вы хотите вести инстаграм, вы должны критично относиться к своим работам. Думать как предприниматель – значит любить то, что вы делаете, и в то же время объективно на это смотреть. Попробуйте выкладываться на 100%. Начните прямо сейчас, и вы удивитесь результатам.

Источник.


Материалы по теме:

Как составить контентный план для Instagram, который принесет вам много подписчиков

«За один день я зарабатываю в Instagram больше, чем за два месяца преподавания в колледже»

11 советов о том, как стать Instagram-блогером и начать зарабатывать деньги

10 незаменимых инструментов для работы с Instagram


Орлана Запольская: «Журналист пиарит своего героя» › — Новости СМИ

Такое явление, как джинса (скрытая реклама), уверенно чувствует себя в мире журналистики. Становится все трудней отличить проблемный материал от заказного. Однако грамотный, а точнее, цивилизованный пиар встречается не часто. Нужно ли бороться против слияния профессии журналиста и пиарщика или, наоборот, всячески способствовать развитию новой профессии PR-журналиста? Об этом наш разговор с продюсером коммерческих пиар-проектов телеканала СТО Орланой Запольской.

Lenizdat.ru: В последнее время стали частыми высказывания: журналистика и пиар — очень близкие профессии, почти одно и то же. Вы согласны с этим утверждением?

Орлана Запольская: Да, журналистика и пиар, безусловно, понятия близкие. В разных ситуациях журналист выступает в роли пиарщика, если, конечно, это не простая зарисовка, но даже в ней можно усмотреть детали пиара. Если же журналист берет интервью или пишет очерк о ком-либо, то он пиарит своего героя.

Lenizdat.ru: Как вы считаете, правильно ли то, что на факультете журналистики СПбГУ готовят не только журналистов, но и пиарщиков, а с недавнего времени еще и рекламистов?

О. Запольская: Очень хорошо, что на факультете журналистики теперь есть и отделение по подготовке рекламистов! По своей практике могу точно сказать, что лучше всего специалисту знать и журналистское дело, и рекламное, и владеть приемами пиара. Так появляются многопрофильные специалисты, профессионалы своего дела. Таких универсалов можно пересчитать по пальцам. Если журналист хорошо пишет, знает приемы пиара и может провести рекламную кампанию, он не пропадет. Более того, такие специалисты сейчас востребованы.

Lenizdat.ru: С чем, на ваш взгляд, связан тот факт, что большинство журналистов уходят в пиар? Наверное, поэтому грани профессий стали столь расплывчатыми?

О. Запольская: В пиар уходят те журналисты, которым это дается, им интересен процесс формирования пиар-акций и технологий. С другой стороны, это еще одна возможность заработать деньги. В пиаре, как правило, музыку заказывает клиент. И, на самом деле, не так просто угодить привередливому заказчику, который хочет выглядеть перед публикой в самом выгодном для него виде. Журналисту предстоит сделать это так, чтобы результат его пиар-работы был оценен по достоинству.

Lenizdat.ru: Что, на ваш взгляд, у нас, в России, вкладывают в понятие «пиар»? Можно ли говорить о том, что российский пиар специфичен?

О. Запольская: Российский пиар не менее специфичен, чем албанский или мексиканский. Существуют общие правила пиар-кампаний, другой вопрос, как эти правила применяют в разных странах. Да, в России много непонятного, например, для европейского человека, но это не означает, что здесь живут другие люди. Уверена, что ценности и потребности у людей в разных странах и государствах примерно одинаковы. Поэтому цели и задачи пиара все же служат движению вперед.

Lenizdat.ru: Вы работали на Ленинградском телевидении в начале 90-х. Можно ли говорить о том, что тогда уже существовал пиар? Какой год, по вашему мнению, можно считать датой его появления?

О. Запольская: В начале 90-х в Ленинграде-Петербурге пиар существовал, как и при Брежневе. Но раньше весь пиар следовал общеустановленной идеологии. Я работала в новостийных программах на разных телеканалах в общей сложности семь лет, и за это время приходилось принимать участие в политических пиар-кампаниях на выборах разного уровня и в коммерческих проектах. Могу сказать, что был наработан огромный опыт, многие приемы применялись впервые и, что называется, на ходу. Я рада, что встретила много интересных людей, творческих, инициативных и успешных. Сегодня это политики, определяющие стратегию государства, владельцы крупных предприятий, известные артисты. Из личных удач могу выделить пиар-кампании Международного музыкального фестиваля SKIF.

Lenizdat.ru: Пиар и пропаганда, по вашему мнению, близкие понятия?

О. Запольская: Пропаганда как таковая в постсоветский период сильно изменилась. Новое время диктует свои условия. Сегодня нельзя выдвигать однозначные и однонаправленные лозунги, как это было при коммунистах. Это понимает любой журналист, и не только. Самое главное, что зрители и читатели стали умнее, разборчивее. Возможно, какие-то публикации в СМИ и можно назвать пропагандистскими, но результат от таких публикаций будет скорее негативным.

Lenizdat.ru: А журналистика? В чем главное различие?

О. Запольская: В журналистике можно только стремиться к объективности, но, как говорится, в итоге сколько людей, столько и мнений. Информационная журналистика все равно страдает некоей предвзятостью, как ни крути. Может быть потому, что над всяким журналистом есть свое начальство?

Lenizdat.ru: Что для вас черный пиар?

О. Запольская: Черный пиар — это такой страшный зверь, без которого не обходится ни одна предвыборная кампания. И такие «чернопиаровские» звери требуют особой дрессировки, а то могут и сожрать. В коммерции черный пиар применяется реже, и только при острой необходимости, для отстройки от конкурентов. Грамотные пиарщики применяют черные технологии только в тесном сотрудничестве с юристами.

Lenizdat.ru: Как вы думаете, какую пиар-кампанию за всю историю российского пиара можно назвать действительно удачной, профессиональной?

О. Запольская: Самая удачная и профессиональная пиар-кампания, на мой взгляд, была проведена на выборах президента РФ, когда Россию возглавил В. В. Путин. Тонкая и умная работа. Но и ресурсы, задействованные в этой пиар-кампании, нельзя недооценивать.

Lenizdat.ru: Как-то одно крупное предприятие Петербурга, готовясь отметить свой юбилей, объявило конкурс на лучшую статью о нем. Ни одна редакция не откликнулась. Это говорит о том, что сегодня чернуху писать привычней, чем положительные материалы?

О. Запольская: Не совсем понятна постановка вопроса. Если крупное предприятие не только Петербурга, но и любого другого региона хочет отметить свой юбилей, то руководство этого предприятия должно в первую очередь составить план работы со СМИ. Есть, конечно, крупные промышленные предприятия — «монстры», в основном работающие на оборонку, которым всегда будут петь дифирамбы. Но любые другие компании и фирмы все время находятся в стадии конкурентной борьбы, и как тут можно надеяться на авось в работе со СМИ — дескать, мы и так хорошие, про нас и должны писать только хорошо? Это, мягко говоря, наивно. Положительные отзывы должны быть грамотно организованы и, скорее всего, оплачены, если нет других ресурсов.

Lenizdat.ru: Можно ли говорить о каких-либо особенностях работы пиар-отдела на ТК «СТО»? Какова его политика?

О. Запольская: Безусловно, в работе пиар-отдела телеканала «СТО» есть свои особенности, так называемые «фишки». Без них просто нельзя. Так как это городской телеканал, рассчитанный на огромную аудиторию, политика руководства нацелена на постоянное повышение рейтинга. Спецпроект «День района на телеканале «СТО» — это одна их фирменных фишек общей пиар-кампании канала. Я руковожу этим проектом уже третий год. Раз в месяц в тесной связке с руководителями и пресс-службами районных администраций мы создаем телеверсию рассказа о жизни районов Санкт-Петербурга. Для этого в прямом эфире выделено несколько программ, в которых принимают участие главы администраций, чиновники, руководители предприятий. А зрители могут задать напрямую те вопросы, которые их больше всего волнуют. Тематика вопросов самая разнообразная: от ремонта подъезда и отсутствия отопления до стратегических планов перспективного развития района, города. Кроме того, в проекте всегда принимают участие крупные промышленные предприятия района, торговые компании, фирмы из сферы оказания услуг для населения. Многие СМИ пытались в той или иной степени освещать жизнь районов Петербурга, но на телеканале «СТО», на мой взгляд, этот проект осуществляется шире и разнообразней. Хотя, в конечном счете, об этом лучше всего судить зрителям.

Скандал с сыном Плющенко и Рудковской разбил шоу-бизнес на два лагеря

В шоу-бизнесе полыхнул очередной громкий скандал, который особенно неприятен тем, что в него втянут ребенок – сын Яны Рудковской и Евгения Плющенко Александр. Накануне журналисты одного известного издания заявили, что, по их сведениям, у семилетнего Саши синдром Аспергера. После этого заявлений буря негодования накрыла весь российский шоу-бизнес: друзья пары бросились на защиту мальчика. Его родители готовят судебные претензии к изданию, но нашлись и те, кто винит в случившимся только их самих.

— Я в суд подаю! Посмотрите Инстаграм Саши, прежде чем писать подобные вещи!» — прокомментировала «МК» ситуацию Яна Рудковская. — Какой врач это сказал? Блогер с 7 классами образования? У меня здоровый ребёнок, который занимается профессиональным спортом и в 7 лет наизусть читает «Бородино»! Кому-то не даёт покоя, что он зарабатывает миллионы!

Вторит ей и отец мальчика, знаменитый фигурист Евгений Плющенко:

— Снова сидим и никого не трогаем и снова начинают трогать уже не только нас, а уже нашего ребёнка .Я доведу это дело до конца, наказать виновных лжецов это уже даже не вопрос принципа — это вопрос жизни. Жизни нашего сына! — горячится он.

Предположение о диагнозе действительно возникло практически на пустом месте, дескать, об этом рассказали знакомые Рудковской и Плющенко. Да еще футболист Андрей Аршавин, сам многодетный отец, затронул мальчика, заметив: «У него такое лицо, как будто его из-под палки заставляют все делать».

Не обошлось и без скандального блогера Лены Миро, которая обрушилась уже на саму Яну, выбрав для нападения в общем-то нелепую претензию – поздние роды.

— Детей нужно рожать в 18, а не от протухших яйцеклеток, сперматозоидов и суррогатных матерей. До того, как сопьешься, как на тебе полежит дивизия половых партнеров, — поделилась своим наблюдением Миро.

«МК» поинтересовалась, что думает о ситуации Дана Борисова, так как ведущая и ее дочь Полина сами не раз оказывались героями подобных скандалов в прессе. 

— Ой, посмотрела я Инстаграм Саши Плющенко, по моему мнению, нет у него никаких психических нарушений, просто он выглядит немного чудно…

— Что вы имеете в виду?

— Да я считаю неправильным, что у мальчика такого возраста есть аккаунт в соцсетях. И он по сто раз на день выкладывает фотографии и посты, постоянно снимается!

— Что Вас здесь смутило?

— Он все пиарит, мусолит. Мне это кажется странным. Я, например, часто собачусь с папой Полины, но в то же время я всегда его поддерживаю и очень уважаю за то, что он отнимает у дочери телефон. Даже сейчас на самоизоляции она без телефона. Ну а Саша Плющенко, он не производит впечатление весёлого, бойцового мальчика.

— Подождите, но ваша дочь Полина также не всегда ведёт себя обычно.

— Это у нее подростковый возраст, юношеский максимализм. Но чудная она такая же, как и все подростки в 12-13 лет. А Саша он совсем ещё маленький, мне даже не комфортно было сейчас смотреть его фото и видео. Зачем такие обращения записывать?! Чуть ли не как Путин!

— Позиция Яны – то, что она планирует подавать в суд, на ваш взгляд правильная?

— Очевидно же, что не сам семилетней ребёнок создал себе Инстаграм и постит там помногу раз на день всякие заявления, как будто он премьер-министр! Это инициатива его известных мамы и папы. Яна и Евгений сами спровоцировали ситуацию. Дети не должны быть а-ля маленькие фрики.

— Заявления Лены Миро вы читали?

— Ой, она и про меня гадости писала, дескать, что я наркоманка и ребёнка у меня надо отобрать. Знать не знаю, кто она такая, но обращать внимания на нее точно не стоит.

А вот Филипп Киркоров безоговорочно стал на позицию защиты семьи Плющенко: «Детям публичных людей непросто, зачастую с рождения они оказываются под пристальным вниманием общественности. Как они живут, что едят, во что одеваются — журналистов, поклонников интересует все. Но как выдерживает такое испытание Гном Гномыч (домашнее прозвище Саши Плющенко – авт.) заслуживает особого вознаграждения. Талантливый, искренний, просто гениальный! Я знаю, какой Саша не по свои годам трудолюбивый и дисциплинированный мальчишка, поэтому и ставит рекорды в спорте!

Как Обама пиарит спонсоров Демократической партии

Анализ речи Барака Обамы провел портал Politico, чтобы показать, что американский президент упомянул лишь компании, спонсирующие Демократическую партию. Как говорится, кто платит, тот заказывает президентские речи.

Чем дешевле политический пиар, тем меньше раз он упоминается президентом: шесть компаний-спонсоров были упомянуты президентом Обамой в его речи с докладом о положении страны во вторник вечером. И, как это обычно происходит, все, кроме одной компании, были большими спонсорами в игре доминирования в Вашингтоне. В его речи Обама упомянул Google, eBay, Tesla, Instagram, CVS и United Parcel Service. Компании с хорошей репутацией, которые уважают миллионы американцев.

Федеральная избирательная комиссия обнародовала данные о компаниях, которые лоббируют правительственные партии, собранные Центром политической информации.

«Некоторые секторы, как например автопром, стремительно развиваются. Но существуют миллионы американцев, которые работают на работах, которых ещё 10-20 лет назад  вообще не существовало: в компаниях Google, eBay и Tesla».

Google: Сотрудники и комитеты, работающие с гигантом технологий помогали демократам на протяжении многих лет. Начиная с 2000 года, компания спонсировала около $ 11 миллионов для правительства, и подавляющее большинство — демократам.

Во время предвыборной кампании 2014 года, Google спонсировал более $ 1 миллиона. для  республиканцев. Это самый большой вклад в кандидатов Республиканской партии за всю историю. Еще в 2008 и 2012 годах компания  активно поддерживала Обаму, спонсируя около 1,7 миллиона долларов. С 2012 года Google значительно увеличил свое влияние в парламенте в Вашингтоне, потратив около $ 17 миллионов на лоббирование федерального правительства только в 2014 году. Этим занимались 20 лоббистских фирм.

eBay: популярный интернет-магазин не был так политически активен, как другие технологические компании. Но увеличил свое присутствие на политическом поприще с 2008 года. eBay также больше спонсировал демократов, но во время парламентских выборов он стал поддерживать и другие партии. Разрыв в спонсировании стал последнее время сокращаться. Во время выборов 2014 года отдельные представители компании и комитет политических действий выделили 500 000 долларов. И действительно, большая часть пошла на республиканцев, нежели на демократов.

Компания сделала свой самый большой вклад в партию Обамы в 2008 и 2012 годах. eBay также спонсировал $ 1,6 миллиона на лоббирование федерального правительства в 2014 году.

Tesla: у  компании, производящей электрические автомобили нет комитета политических действий, чтобы лоббировать правительство. Компания зарегистрирована для лоббирования, но потратила меньше 5000 долларов в каждом квартале 2014 года.

«Через два месяца, после подготовки нашей миссии, Скотт Келли отправится в экспедицию в космос, на год. Удачи, капитан — и убедитесь, что выкладываете все фото в Instagram».

Instagram (дочерняя компания Facebook): за последние два года Facebook стал крупным политическим игроком. Частные лица и политические комитеты компании выделили более  800 000 долларов во время избирательных кампаний 2014 года.  Деньги поделились пополам между партиями. Google истратил  9,3 миллиона долларов на лоббирование в 2014 году — самый большой взнос за все время.

«Сегодня я рекомендую всем крупным компаниям следовать примеру компаний CVS и UPS, и предлагать больше образовательных перспектив и бесплатные возможности обучения, которые дают возможность работникам без высшего образования получить более высокооплачиваемое рабочее место».

CVS: компания, как правило, разделяла свои взносы поровну между обеими партиями. В 2014 году сотрудники и комитеты политических действий компании CVS выделили около 500 000 долларов. Она также выделила $ 11 миллионов на лоббирование федерального правительства.

Морское пароходство, компанию United Parcel Service, которая по большей части спонсировала республиканцев, Обама упомянул только один раз. Компания выделила более 3 миллионов долларов. Во время предвыборной кампании в 2014 году только треть всех денег пошли на демократов. UPS потратила $ 7,6 миллиона на лоббирование федерального правительства в 2014 году.

Пять вещей, которые каждый должен знать о связях с общественностью

Индустрия связей с общественностью делает ужасную работу по связям с общественностью.

Очень немногие люди могут объяснить, чем на самом деле занимаются специалисты по связям с общественностью. Если вы полицейский, строитель или ковбой, все знают вашу работу. (Если вы полицейский, строитель и ковбой, который тусуется с парнем, одетым в кожу, вы из Деревенских Людей.)

Мне, как владельцу бутика PR-агентства, постоянно приходится объяснять, что мы не покупаем рекламу, не заказываем журналистам писать истории для наших клиентов, не делаем милых радио-джинглов и не раздайте бесплатные образцы в торговом центре.Да, мы стараемся продвигать наших клиентов, нашу продукцию или самих себя. Но в отличие от рекламодателей, мы убеждаем нашу внешнюю или внутреннюю аудиторию с помощью бесплатных или заработанных методов. Будь то традиционные СМИ, социальные сети или выступления, мы общаемся с нашей аудиторией через надежные, а не платные источники.

Чтобы помочь широкой публике понять связи с общественностью и как использовать эти навыки, а также для тех, кто в отрасли, кому необходимо объяснить свою работу своим бабушкам и дедушкам, случайным незнакомцам и друзьям, вот пять вещей, которые каждый должен знать о связях с общественностью.

  1.  Что такое связи с общественностью?

PR — это бизнес убеждения. Вы пытаетесь убедить аудиторию внутри вашего дома или города и за пределами вашей обычной сферы влияния продвигать вашу идею, покупать ваш продукт, поддерживать вашу позицию или признавать ваши достижения. Вот с чем согласилось Американское общество по связям с общественностью PRSA после нескольких тысяч заявок: «Связи с общественностью — это стратегический процесс коммуникации, который строит взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью.

пиарщики — рассказчики. Они создают нарративы для продвижения своей повестки дня. PR можно использовать для защиты, улучшения или создания репутации через средства массовой информации, социальные сети или собственные коммуникации. Хороший специалист по связям с общественностью проанализирует организацию, найдет положительные сообщения и превратит эти сообщения в положительные истории. Когда новости плохие, они могут сформулировать наилучший ответ и смягчить ущерб.

The Princeton Review отмечает, что: «Специалист по связям с общественностью формирует имидж.Их работа заключается в создании положительной рекламы для своего клиента и повышении его репутации … Они информируют общественность о деятельности государственных органов, разъясняют политику и руководят политическими кампаниями. Специалисты по связям с общественностью, работающие в компании, могут заниматься отношениями с потребителями или отношениями между частями компании, такими как менеджеры и сотрудники, или между различными филиалами».

Наши инструменты включают следующее:

  • Написание и распространение пресс-релизов
  • Написание речи
  • Пишите сообщения (менее формальные, чем пресс-релизы) о фирме и отправляйте их непосредственно журналистам
  • Создание и проведение специальных мероприятий, предназначенных для работы с общественностью и связей со СМИ
  • Проведение маркетинговых исследований фирмы или сообщений фирмы
  • Расширение деловых контактов посредством личных сетей или посещения и спонсорства на мероприятиях
  • Написание и ведение блогов в Интернете (внутренних или внешних сайтах)
  • Стратегии по связям с общественностью в кризисных ситуациях
  • Реклама в социальных сетях и ответы на негативные отзывы в Интернете

2. Чем связи с общественностью отличаются от рекламы?

Это бесплатно или платно. Заработано и куплено. Достоверный против скептического. Связи с общественностью приятны на вкус, реклама менее сытна.

Есть старая поговорка: «Реклама — это то, за что вы платите, публичность — это то, о чем вы молитесь».

Реклама — это платные СМИ, связи с общественностью — это заработанные СМИ. Это означает, что вы убеждаете репортеров или редакторов написать положительную историю о вас или вашем клиенте, вашем кандидате, бренде или проблеме.Он появляется в редакционном разделе журнала, газеты, телеканала или веб-сайта, а не в разделе «платные СМИ», где появляются рекламные сообщения. Таким образом, ваша история вызывает больше доверия, потому что она была независимо проверена доверенной третьей стороной, а не куплена. Вот хороший график из предыдущей колонки:

Еще одно огромное отличие — цена. PR-фирмы взимают ежемесячные авансовые платежи или могут быть наняты для конкретных проектов. Реклама может быть очень дорогой.

Бывший клиент купил одно объявление на всю страницу в еженедельном журнале, которое стоило ему 125 000 долларов. Он ожидал волны телефонных звонков, вирусных медиа и многочисленных разговоров о рекламе. Он получил ноль. Напротив, цитирование в New York Times, Forbes и Reuters привело к приглашениям на выступления по всей стране, звонкам от новых и существующих клиентов и солидному доверию. Не каждый может позволить себе 125 000 долларов, но реклама может быть дорогой, если учесть стоимость места или времени плюс затраты на креативный дизайн и производство.И большинство рекламных объявлений необходимо повторять несколько раз, прежде чем можно будет повлиять на потребителя.

Поскольку в их интересах продавать вам больше рекламы, специалисты по рекламе говорят клиентам то, что вы ХОТИТЕ услышать. «Малыш, ты лучший! Вам просто нужно заплатить еще несколько месяцев за рекламные щиты и телевизионные ролики!» Поскольку пиарщики имеют дело с кризисами, улучшением имиджа и созданием долгосрочных отношений, когда ваша история часто должна быть принята другими (средствами массовой информации), прежде чем вы получите признание, пиарщики говорят вам то, что вы ДОЛЖНЫ услышать.

3.Что такое новости?

Прежде чем нанять PR-фирму или начать собственную кампанию, важно понять природу новостей. Есть только два способа делать новости: 1) создать историю или 2) подписаться на историю.

Это жизненно важно для всех, кто хочет понять, реализовать и использовать силу связей с общественностью. Прежде чем ответить вашему клиенту или начальнику, который приказал вам: «Поместите меня на первую полосу New York Times!» Не имеет значения, чтобы статья попала в публикацию, потому что вы этого хотите или ваш босс этого требует.Помните, что журналисты, спикеры, блоггеры и другие влиятельные лица не являются стенографистами. Они спросят: «Что это даст мне и моей аудитории?» Другими словами, представьте, что вы находитесь на принимающей стороне. Ответьте на этот вопрос: что это за история? Почему это должно меня беспокоить? Почему меня это должно волновать СЕЙЧАС?

Вот еще критерии, которые следует учитывать: это новое? Это необычно? Существует ли угол человеческого интереса? Вот два способа делать новости.

Создать историю .   Это наиболее распространенная форма связей с общественностью.Он включает в себя рассказывание историй и. В большинстве случаев фирмы, стремящиеся попасть в новости, хотят продвигать что-то новое: новую машину, новое приложение, новый рынок, нового генерального директора или другого важного сотрудника, новый бизнес-план, слияние, получение награды, что-то из эта природа. Другие способы создания новостей включают подписанные автором статьи, написанные для независимого издания, редакционные статьи (не о вас, о спорной теме), социальные сети (посты в блогах, твиты, фотографии, видео и т. д.), контент-маркетинг на вашем веб-сайте, и больше.

Некоторые фирмы организуют собственные мероприятия или выступают перед престижными группами. Это может быть здорово, но это может занять много времени и денег, без каких-либо гарантий охвата. Многие колледжи и университеты создают новости с помощью опросов и оригинальных исследований. Предприниматели и малый бизнес обычно не могут позволить себе такие расходы. Возможно, будет проще проводить простые опросы коллег, клиентов и поставщиков по телефону и электронной почте. Краткая серия вопросов, в результате которых появляется новая информация, проливающая свет на определенный вопрос, может быть интересна для отраслевых СМИ.

Следите за историей.    Возможность стучит. Вы отвечаете. Это когда вы замечаете историю в новостях и отвечаете. Это может быть обвал на фондовом рынке; политический скандал; экономические последствия засух или метелей; популярность нового урожая и его значение для фермеров, цены на зерно и т. д. Для экстренных новостей журналистам часто требуется эксперт, который прокомментирует их в режиме реального времени с помощью телефонного интервью, видеоконференции, видеоинтервью в прямом эфире, твита, электронной почты или мгновенного обмена сообщениями. .Репортеры часто связываются со своим обычным списком подозреваемых, экспертов, которых они знают или которым доверяют. Если немного подумать, общение может привести к большим новым связям и вниманию средств массовой информации.

Когда история не мгновенная, компании могут включиться в тренд. Обычно это очерки, в отличие от новостей, происходящих сегодня. Если все больше юридических фирм заключают сделки с почасовой оплатой в обмен на гарантированные ежемесячные авансовые платежи, а ваши адвокаты подписали подобную крупную сделку с крупным клиентом, это один из примеров тенденции.

  4. Могут ли социальные сети заменить традиционные СМИ?

Растет мнение, что посты в блогах или твиты, если их увидит достаточное количество людей, так же хороши, как цитаты из New York Times. Не ведитесь на шумиху. Социальные сети могут усилить усилия по связям с общественностью и послужить усилителем. Грег Галант, генеральный директор веб-сайта Muckrack, который связывает специалистов по связям с общественностью с журналистами, дает советы по цифровой работе.

«Скука не работает в социальных сетях», — говорит Галант.«Последнее, что вы хотите сделать, это взять пресс-релиз и опубликовать его в социальной сети. Гораздо лучше адаптировать свое объявление по-человечески для каждой социальной сети, которая будет интересна вашей аудитории. В Твиттере придумайте захватывающий способ сказать свое объявление в 107 символах, помните, что вам нужно будет сохранить 23 символа для ссылки. Найдите отличное изображение, связанное с вашим объявлением, и добавьте его в свои посты в Instagram и Pinterest. Сделайте 6-секундное видео о своем объявлении для Vine.Даже в социальных сетях, где вы можете публиковать много текста, таких как Facebook и Tumblr, не публикуйте пресс-релиз. Перепишите его без жаргона, биржевых котировок и бессмысленных фраз, как будто вы рассказываете другу, почему ваше объявление важно».

Дополнительный совет:  сделайте акцент на тексте, например, представьте заголовок в виде твита.

The Princeton Review отмечает, что цифровой PR предназначен для «развития прочных отношений со всеми игроками в вашем социальном графе. Методы включают SEO, разработку контента, социальные сети, онлайн-редакции новостей, веб-сайты, блоги и освещение в онлайн-СМИ.Интернет-репутация Социальные сети и пользовательский контент могут оказать быстрое влияние на вашу репутацию — как положительное, так и отрицательное».

«Построение отношений Цифровой PR использует платформы, сети и инструменты социальных сетей для взаимодействия с людьми в Интернете и построения отношений. Часть социальных сетей — это контент и разговоры на Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn и YouTube. Часть Digital PR — это вспомогательные функции, необходимые для того, чтобы сделать эти разговоры актуальными и эффективными — исследования, социальные аудиты, выявление влиятельных лиц, разработка и распространение контента.

Автор и эксперт по цифровым медиа Дэвид Мирман Скотт («Новые правила маркетинга и PR») проповедует скорость и актуальность. Скотт рекомендует следующие действия: «Опубликовать свое мнение о новостях в блоге», «Опубликовать в Твиттере, используя установленный хэштег», «Отправить оповещение в режиме реального времени», «Провести прямую или виртуальную пресс-конференцию» и «Напрямую связаться с журналистом, который может быть заинтересованным. »

5. Можете ли вы измерить PR?

Возможно.

Но это не точная наука. Есть много людей и фирм, которые создали множество моделей, электронных таблиц и оценок.И давайте внесем ясность. Все они оценочные. Некоторые намного лучше, чем другие. Это, пожалуй, самая эмоционально заряженная тема в PR-индустрии.

Многие профессионалы придерживаются Барселонских принципов. Это семь добровольных рекомендаций, установленных профессионалами отрасли для измерения ценности PR-кампаний. Первые принципы были установлены в 2010 году, когда специалисты из 33 стран встретились в Лиссабоне, Португалия. Шучу, это была Барселона. Мы рассмотрим это более подробно, включая интервью с автором, в следующей колонке.Измерение, оценка и расчет семи принципов могут быть сложными, трудоемкими и дорогостоящими, и это может потребовать найма сторонней фирмы, но это благородное усилие, и оно заслуживает дальнейшего изучения. Принципы были недавно обновлены в 2015 году.

Я не согласен с их отказом от эквивалентности рекламы по трем причинам: пользовательский опыт, покупательский опыт и свободный рынок. Пользовательский опыт: реклама и редакционная статья видны одновременно, вы не можете отделить одно от другого.Покупательский опыт: компании каждый день принимают решение тратить свои маркетинговые средства на PR или рекламу. Это выбор, основанный на реальности. Свободный рынок: ежегодно на рекламу на телевидении, в Интернете и в печати тратятся десятки миллиардов долларов. Это огромный бизнес, который пытается передать одни и те же сообщения PR, хотя и по-другому.

Но разумные люди могут не согласиться. Барселонские принципы или что-то еще, что укрепляет понимание и ценность PR-индустрии, — это хорошо.Без таких усилий никто бы не знал, чем мы занимаемся. И если это произойдет, мы все могли бы присоединиться к кавер-группе Village People.

 

О связях с общественностью | PRSA

Формальная практика того, что сейчас обычно называют «связями с общественностью», восходит к началу 20-го века. С тех пор связи с общественностью определялись бесчисленным множеством способов, и это определение часто развивалось вместе с понятиями связей с общественностью. меняющиеся роли и достижения в области технологий.

Самые ранние определения подчеркивали роль агентов по связям с общественностью и рекламы, в то время как более современные определения включают понятия «вовлечение» и «построение отношений». В 1982 году PRSA приняло следующее определение: «Общественное отношения помогают организации и ее публике взаимно приспосабливаться друг к другу».

Несколько десятилетий спустя было составлено более современное определение связей с общественностью, которое действует и по сей день:

«Связи с общественностью — это стратегический коммуникационный процесс, который строит взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью.

PRSA

По своей сути связи с общественностью заключаются в оказании влияния, привлечении и построении отношений с ключевыми заинтересованными сторонами на различных платформах с целью формирования и формирования общественного восприятия организации. Связи с общественностью также включают следующее:

Прогнозирование, анализ и интерпретация общественного мнения, взглядов и проблем, которые могут оказать положительное или отрицательное влияние на деятельность и планы организации.

Консультирование руководства на всех уровнях организации в отношении политических решений, направлений действий и коммуникаций, включая кризисные коммуникации, с учетом их общественных разветвлений и социальных или гражданских обязанностей организации.

Защита репутации организации.

Исследование, проведение и оценка на постоянной основе программ действий и коммуникаций для достижения информированного общественного понимания, необходимого для достижения целей организации. Они могут включать маркетинг; финансовый; сбор средств; отношения с работниками, общественностью или государственными органами; и другие программы.

Планирование и реализация усилий организации по влиянию или изменению государственной политики.

Постановка целей, планирование, составление бюджета, набор и обучение персонала, развитие объектов — короче говоря, управление ресурсами, необходимыми для выполнения всего вышеперечисленного.

Надзор за созданием контента для привлечения клиентов и привлечения потенциальных клиентов.

Ниже приведены некоторые дисциплины / функции в PR:

  • Корпоративные коммуникации
  • Crisis Communications
  • Executive Communications
  • Внутренние коммуникации
  • Инвестор Связь
  • Коммуникация маркетинга
  • Интегрированная маркетинговая / интегрированная маркетинговая коммуникация
  • СМИ Отношения
  • Создание Создание
  • События
  • Социальные СМИ
  • MultiMedia
  • Управление репутацией
  • Репутация
  • Бренд Журналистика

Великая Гринжа Мошенничество: PR-фирмы с расчеткой после спиннинга для большого масла | Климатический кризис

На этой неделе рецензируемое исследование подтвердило то, что многие подозревали годами: крупные нефтяные компании не полностью подкрепляют свои разговоры о чистой энергии действиями.Теперь пиар- и рекламные фирмы, которые десятилетиями разрабатывали стратегии «зеленой очистки» отрасли, столкнулись с расплатой за то, будут ли они продолжать обслуживать крупную нефть.

В исследовании сравнивалась риторика и действия в области климата и чистой энергии с 2009 по 2020 год четырех крупнейших мировых нефтяных компаний — ExxonMobil, Chevron, Shell и BP. В статье, опубликованной в журнале Plos One, исследователи из Университета Тохоку и Киотского университета в Японии пришли к выводу, что компании на самом деле не переводят свои бизнес-модели на экологически чистую энергию.

«Масштаб вложений и действий не соответствует дискурсу», — пишут они. «До тех пор, пока действия и инвестиционное поведение не будут приведены в соответствие с дискурсом, обвинения в гринвошинге кажутся вполне обоснованными».

Хотя это не первый случай, когда нефтяные компании обвиняют в том, что они добросовестно завышают свои климатические данные, по словам социолога-эколога доктора Роберта Брюлля из Университета Брауна, это еще никогда не было настолько исчерпывающим. «Это первый надежный эмпирический рецензируемый анализ деятельности — выступлений, бизнес-планов и фактических инвестиционных моделей — крупных нефтяных компаний в отношении их поддержки или противодействия переходу к устойчивому обществу», — сказал он. говорит.

Брюлле говорит, что пиар-фирмы и рекламные агентства, которые организовали кампании вокруг заявлений нефтяных компаний о нулевом чистом доходе, теперь в курсе. «Нет правдоподобного отрицания того, что они не знали о деятельности этих компаний после публикации этого документа», — говорит он. «Эта статья ясно показывает, что эти компании не ведут разговоры».

Это вынуждает пиар-фирмы, такие как Edelman, которая в конце прошлого года попала в заголовки газет, взяв на себя большие обязательства по защите окружающей среды, одновременно работая на таких крупных нефтяных компаний, как Exxon и Shell, и торговые группы, такие как American Fuel and Petrochemical Manufacturers, которые имеют репутация блокатора климатической политики.На собрании компании в декабре исполнительный директор фирмы Ричард Эдельман сказал сотрудникам, что компания не уйдет от клиентов, работающих на ископаемом топливе, но что она «отклонит проекты, которые задерживают продвижение к будущему с нулевыми выбросами парниковых газов». ». Учитывая отчет этой недели, трудно сказать, что какая-либо крупная нефтяная компания соответствует этому стандарту.

Кейси Нортон, представитель Exxon, сказал: «ExxonMobil давно признала, что изменение климата реально и представляет серьезные риски.Помимо наших значительных инвестиций в технологии следующего поколения, ExxonMobil также выступает за ответственную политику в отношении климата».

«Эти заявления об инвестициях в чистую энергию — еще один случай, когда слова не соответствуют действиям», — говорит Грегори Тренчер, один из авторов исследования. Тренчер отмечает, что Exxon инвестировала только 0,23% своих общих капитальных затрат в производство и разработку низкоуглеродной энергии с 2010 по 2018 год, и что компания заявила в сводном отчете об энергетике и выбросах углерода за апрель 2021 года, что она не инвестирует в возобновляемые источники энергии.Что касается признания науки о климате, Тренчер говорит, что это «лишь небольшая часть нашего исследования — в частности, это всего лишь один из 25 изученных показателей».

Этот документ ясно показывает, что эти компании не ведут разговоры. Так же поступила и пиар-фирма WPP, проделавшая большую работу для BP и Chevron. T Brand Studio из New York Times, которая создала кампании для Exxon и Shell, подкрепляющие их заявления о нулевой чистой прибыли, также отказалась комментировать, как это исследование может повлиять на эту работу.The Washington Post также отказалась отвечать на вопросы о том, будет ли ее WP Creative Group продолжать создавать кампании для Chevron, Shell или Американского института нефти, в свете такой обширной документации, что предыдущие кампании вводили в заблуждение.

По словам Брюлля, маловероятно, что пиар- и рекламные фирмы смогут обслуживать отрасль ископаемого топлива так, как они это делали в прошлом. «Мне кажется, что у них больше нет места для этого», — сказал он. «Им пришлось бы в основном заниматься недобросовестной рекламой и гринвошингом, чтобы продолжать поддерживать эти организации, которые действительно участвуют в борьбе с изменением климата.

Исследование по гринвошингу проводится всего через неделю после того, как демократы в Палате представителей Кэти Портер и Рауль Грихальва разослали письма шести PR-компаниям с просьбой предоставить более подробную информацию об их работе для компаний, работающих на ископаемом топливе, особенно в отношении кампаний, которые ввели общественность в заблуждение относительно изменения климата. Комитет по надзору Палаты представителей указал, что он также будет допрашивать пиар-компании в рамках своего расследования дезинформации о климате.

Между тем, ExxonMobil должна вернуться в суд в Массачусетсе в начале следующего месяца, чтобы опровергнуть обвинения в том, что она обманывала жителей этого штата в вопросах климата.Аналогичные обвинения в мошенничестве были предъявлены всем крупным нефтяным компаниям благодаря постоянно растущему списку дел, включая дела, возбужденные в Миннесоте, округе Колумбия, Делавэре и Вермонте.

Но Кристин Арена, бывший вице-президент Edelman, которая сейчас руководит собственной компанией по производству социальных фильмов Generous Films, говорит, что климатическое мошенничество не может произойти без помощи PR и рекламной индустрии.

«PR- и рекламные фирмы являются центральными игроками в том, что мы называем индустрией влияния», — говорит она.«Было потрачено много денег, и акцент делается на внешней рекламе, маркетинге и продвижении, что помогает поддерживать социальную лицензию отрасли ископаемого топлива на работу и дает миру ощущение, что, цитируя API, «мы в этом». «Нам не нужна регуляция. Мы хорошие корпоративные актеры».

Брюлле говорит, что средствам массовой информации также следует принять к сведению это исследование, особенно когда исполнительный директор нефтяной компании заявляет об обязательствах своей компании в отношении климата. «Хорошие, критические отчеты должны были бы оспорить заявления этих компаний, работающих на ископаемом топливе», — говорит он.

5WPR Ронна Торосяна тайно чистит отраслевой новостной сайт, которым он управлял, чтобы рекламировать себя, избивать конкурентов

Источники сообщают, что за последние недели из архивов сайта было удалено несколько оскорбительных статей, которым уже несколько лет.

Один из немногих оставшихся на сайте авторов принадлежит Торосяну. По-видимому, он сам размещал некоторые истории на сайте. В одной статье Торосяна, опубликованной 1 ноября 2019 года, о том, что можно и чего нельзя делать в сфере связей с общественностью, руководителей компаний призывают быть «открытыми и уважительными, но в то же время прозрачными».Но многие руководители, покинувшие 5WPR, сказали, что в то время они подвергались уничижительным комментариям, словесным оскорблениям и насмешкам, а также плохим отзывам со стороны Торосяна, когда они пытались найти новую работу в отрасли.

Торосян в своей статье также предостерегает: «Это может быть очевидно, но сотрудников никогда нельзя прямо или косвенно просить сделать что-то незаконное или противоречащее политике компании». Это может стать неожиданностью для бывшего топ-менеджера, которому Торосян сделал выговор после того, как он увещевал трех молодых женщин из 5WPR, которые участвовали в программе ABC Good Morning America , ложно притворяясь случайными людьми, которые в подростковом возрасте проходили курс лечения ботоксом. Торосян подставил клиента пластического хирурга, которого он представлял, чтобы получить хороший пиар, выступив против этой практики.

Впервые после смены собственника в EPR, когда он вступил во владение, Торосян признался. Страница веб-сайта «О нас» теперь содержит заявление об отказе от ответственности: «Everything-PR управляется PR-агентством 5WPR».

Признание пришло после того, как Торосян несколько лет отрицал, что сайт принадлежит ему или 5WPR. «Было бы неправильно говорить, что Ронну Торосяну принадлежит Все-PR», — сказал он этому репортеру в декабре.

Основатели сайта рассказывают другую историю. Фил Батлер, который был первым главным редактором EPR, сказал, что в 2014 году Торосян заплатил всего 2500 долларов за покупку сайта, принадлежавшего жене Фила, Михаэле Лике Батлер.

«В то время у нас были финансовые трудности, и мы думали, что Торосян был нашим другом», — сказал Фил Батлер, который сейчас живет на острове Крит со своей женой.

Но он быстро понял, что Торосян ему не друг. По словам Батлера, вскоре после покупки сайта Торосян стер имя Батлера из архивов и заменил его фальшивым именем редактора, Ричардом Д.Шаг.

Батлер сказал, что подпись его жены была заменена в архивах на другое выдуманное имя, Арчи Обрайен. Другие вымышленные имена, такие как Джейсон Таннахилл, также фигурировали во многих историях в архивах.

— Ни одно из этих имен не настоящее, — сказал Дворецки. «Мы умоляли Ронна вернуть наши имена, но он отказался». Как ни странно, в последние недели, после шквала новостей, раскрывающих причастность Торосяна к новостному сайту PR в Daily Beast, The New York Times и New York Post , все поддельные подписи были стерты и заменены новыми. анонимный автор, автор: сотрудники EPR.

Тем не менее, прежние имена все еще можно найти в кешированных историях на сайте интернет-архива The Wayback Machine. Но поиск имен основателей через поисковую систему на фактической домашней странице Everything-PR.com теперь не дает такой записи. И ни одно из поддельных имен, используемых в течение почти восьми лет, также нельзя найти с помощью собственной кнопки поиска на сайте.

Сокрытие своего права собственности в период между покупкой в ​​2014 году и началом этого года может привести к нарушению Торосяном правил Федеральной торговой комиссии в отношении стандартов добросовестного маркетинга и рекламы.

Согласно веб-сайту FTC, «по закону утверждения в рекламе должны быть правдивыми, не могут быть обманчивыми или несправедливыми и должны основываться на доказательствах».

В своих Руководствах по одобрению FTC государственная организация по надзору за потребителями заявляет: «В Руководствах говорится, что если существует связь между индоссантом и маркетологом, которую потребители не ожидают, и это повлияет на то, как потребители оценивают одобрение, эта связь должна быть раскрыта».

Руководящие принципы Федеральной торговой комиссии конкретно не охватывают странности, когда агентство по связям с общественностью тайно покупает новостной сайт, не раскрывая его общественности.

«Политика Федеральной торговой комиссии заключается в том, что мы не комментируем деятельность конкретных компаний и не ведем себя подобным образом, — сказал заместитель директора по связям с общественностью Питер Каплан. Сам Торосян отказался комментировать, получал ли он известия от КДК.

Одна обзорная статья, написанная на сайте Джейд Минь (очевидно, еще одно вымышленное имя, авторство которого недавно исчезло), начинается с вопроса: «С какими клиентами вы бы не стали работать?» Среди руководителей, упомянутых в обзоре, есть не кто иной, как Торосян, генеральный директор 5WPR.«Мы следуем правилу «никаких придурков» больше, чем что-либо еще, когда речь идет о клиентах, с которыми мы не хотим работать», — цитирует его заявление.

Одним из его первых клиентов был основатель Girls Gone Wild Джо Фрэнсис, который был осужден за уклонение от уплаты налогов и взяточничество. Фрэнсис увидел, как его компания обанкротилась, и бежал из страны в Мексику, чтобы избежать многомиллионного судебного урегулирования гражданского иска, поданного казино Wynn для погашения многомиллионных долгов по азартным играм.

В то время как среди прошлых клиентов были Ассоциация благотворительных сержантов и консервативные христиане и ортодоксальные евреи, одним из самых прибыльных давних клиентов Торосяна был сайт для взрослых Pornhub.

Одна статья в Everything-PR даже настаивала на том, что Pornhub является «крайне необходимым просмотром для специалистов по связям с общественностью», потому что он занимался экологическим пиаром, сажая деревья на основе просмотров страниц своего эротического контента и поддерживая кампании по информированию о раке груди. «У Pornhub блестящий пиар», — говорится в статье, и добавляется: «Их PR-агентство в США — 5WPR». Излишне говорить, что в EPR никогда не было упоминания о судебных процессах на протяжении многих лет, обвиняющих Pornhub и его материнскую компанию Mind Geek в получении прибыли от эксплуатации несовершеннолетних детей или в пособничестве и подстрекательстве к торговле людьми в целях сексуальной эксплуатации.

После того, как эта история была впервые опубликована, Торосян сказал Крейну, что его фирма больше не представляет Pornhub.

Когда-то уютные отношения Торосяна с новым мэром Эриком Адамсом, где Торосян проложил Адамсу путь к входу в эксклюзивный клуб NoHo Zero Bond, предназначенный только для членов, в ночь выборов, а также в другие периоды до и после выборов, кажется, остыли. после того, как в новостях появились сообщения о отрывочном прошлом Торосяна. На пресс-конференции в середине января Адамса спросили, общается ли он по-прежнему с Торосяном, но он отказался дистанцироваться.«Я общаюсь со всеми жителями Нью-Йорка, — сказал он.

Источники сообщают, что с тех пор, как 1 января Адамс был приведен к присяге, между ними было явное затишье и никаких контактов.

Meta реорганизует команду по связям с общественностью, чтобы заняться пиаром

Meta, материнская компания Facebook, реорганизует свою команду по связям с общественностью, чтобы противостоять натиску негативной прессы и попытаться восстановить свою репутацию.

Почему это важно : Согласно внутренним меморандумам, полученным Axios, новая структура дает руководителям по коммуникациям и связям с общественностью больше полномочий для реагирования на кризисные ситуации в сфере связей с общественностью.

Details : Во внутренней записке для сотрудников, опубликованной в понедельник, Ник Клегг — недавно назначенный президент Facebook по глобальным связям — сказал, что команда по связям с общественностью будет реструктурирована, чтобы стать более «многофункциональной… чтобы убедиться, что наша история продукта и инноваций аудитория, которую мы должны охватить, будет громко и ясно слышна».

  • Команду возглавит Дэвид Гинзберг, старший менеджер по продуктам, работающий в Facebook с 2017 года. Новым постом Гинзберга станет вице-президент и глобальный руководитель отдела коммуникаций и по связям с общественностью, и он будет отчитываться перед Клеггом.

Будьте умнее: В другой служебной записке, опубликованной в понедельник, Гинзберг сообщил, что новая команда будет переименована в «Коммуникации и связи с общественностью» и сосредоточится не только на принятии новой структуры коммуникаций, но и на привлечении сотрудников и внешних заинтересованных сторон. больше в восторге от метавселенной.

  • В рамках этой миссии компания создаст новую глобальную группу по связям с общественностью под руководством Такера Баундса, бывшего политического деятеля округа Колумбия, который в настоящее время является вице-президентом по коммуникациям в компании.

Быстро наверстать упущенное: До своей новой должности Гинзберг возглавлял группу выбора и конкуренции компании (CCT), подразделение, ответственное за разработку инновационных продуктов в ответ на новые правила. Он также занимал должность старшего научного руководителя.

  • В своем меморандуме Клегг отметил: «С переходом Дэвида на пост руководителя отдела коммуникаций он принесет с собой большую часть полномочий CCT, которая имеет многофункциональную стратегическую направленность на связи с общественностью».

Общая картина: Новая структура возлагает на Клегга полную ответственность за принятие политических решений от имени компании, освобождая генерального директора Марка Цукерберга от этой ежедневной обязанности.

  • Microsoft предприняла аналогичный шаг в 2015 году, когда назначила своего генерального юрисконсульта и главного юриста Брэда Смита президентом, фактически переложив все обязанности в области государственной политики с генерального директора Сатьи Наделлы, отмечает The Information.

‘Столько звуковых фрагментов’: пиарщики о катастрофических опровержениях принца Эндрю | Принц Эндрю

Судебная тяжба герцога Йоркского с его обвинительницей Вирджинией Джуффре, которую он урегулировал во внесудебном порядке на этой неделе, характеризовалась многолетней серией разрушительных и ненужных пиар-ошибок, говорят эксперты.

Его неудачное интервью Newsnight, его уклонение и ныряние, чтобы помешать вручению юридических документов, и заявления «друзей» о том, что печально известная фотография, на которой он обнимает Джуффре за талию, была подделкой, — все это послужило дальнейшему общественному осуждению королевы. утверждалось, что это второй сын.

Агрессивный подход Эндрю к делу, ставящий под сомнение характер Джуффре, также вызвал резкое осуждение со стороны групп потерпевших в эпоху #MeToo, что привело к «перелому», когда в совместном заявлении, опубликованном на этой неделе, он сказал: он «никогда не намеревался очернить» ее.

Через двенадцать лет после того, как он был сфотографирован с финансистом, преступником на сексуальной почве Джеффри Эпштейном в Центральном парке Нью-Йорка, Эндрю был лишен своего покровительства и титулов. И хотя он не признал своей ответственности и неоднократно отрицал утверждения Гиффре о том, что он трижды занимался с ней сексом, когда ей было 17 лет, и что она была продана Эпштейном, он согласился выплатить ей нераскрытую сумму, которая, как сообщается, достигает 12 миллионов фунтов стерлингов. .

«Интервью Эмили Мейтлис Newsnight было похоже на то, как если бы вы ехали в клоунской машине с зажженной сигаретой и въезжали на фабрику по производству фейерверков», — сказал агент по связям с общественностью Марк Борковски.«Я не верю, что кто-то из тех, кого я знаю, посоветовал бы ему дать интервью Мейтлис.

«Но он думал, что сможет справиться с этим. Он думал, что у него есть харизма. И он думал, что у него есть своя история. Это архетипическая психопатическая реакция на тот факт, что вы не принимаете [ситуацию]».

Утверждения Эндрю в интервью 2019 года о том, что он был в Pizza Express в Уокинге и что у него было заболевание, которое мешало ему потеть, были абсолютным подарком для социальных сетей, породившим сотни мемов.

Дело о сексуальном насилии принца Эндрю: что мы теперь знаем – видеоотчет , показал, насколько широка пропасть между ним и общественностью, которую он пытался убедить.

«Он дал так много звуковых фрагментов», — сказал Борковски. Эндрю должен был обратиться к своей матери за советом по связям с общественностью. Заявление королевы о том, что «воспоминания могут различаться» в ответ на утверждения, сделанные Гарри и Меган в их интервью с Опрой, было мастер-классом «в том, что она сказала, сказав так мало», — сказал Борковски.«И это искусство справляться с кризисом».

В интервью Эндрю «Ньюснайт» пропало какое-либо признание жертв Эпштейна, и его сразу же подхватили комментаторы. Ему потребовалось совместное заявление, сделанное ранее на этой неделе, чтобы исправить это, признав, что Джуффре пострадал «как признанная жертва жестокого обращения».

Отсутствовало также какое-либо выражение сожаления по поводу его многолетней дружбы с Эпштейном, который на момент фотографирования отсидел 13 месяцев за вымогательство и вербовку несовершеннолетней для занятия проституцией.Опять же, на этой неделе Эндрю понадобилось заявление, чтобы пообещать «продемонстрировать свое сожаление по поводу своей связи с Эпштейном, поддержав борьбу со злом торговли людьми в целях сексуальной эксплуатации».

Принц Эндрю в Виндзоре в апреле 2021 года. Фото: Стив Парсонс/AP

В интервью он извинился не за свои отношения с Эпштейном, а за их влияние на королевскую семью. «Мы стараемся поддерживать самые высокие стандарты и практику, — сказал он, — и я подвел сторону, вот так просто». Если он и был в чем-то виновен, добавил герцог, так это в том, что он «слишком благородно» решил посетить Эпштейна, чтобы лично разорвать их дружбу.

Специалисты по связям с общественностью надеются, что в таких кризисных интервью их клиент ответит на вопросы и расскажет о доставленных им фактах таким образом, чтобы убедить зрителей интерпретировать эти факты так, как вы хотите. Заявления о том, что это «просто неправда», недостаточно. «Вы должны быть очень уверены в том, как аудитория посмотрит на вашу реакцию на негативный комментарий. И я думаю, что еще одной ошибкой, которую он совершил, была недооценка не только средств массовой информации, но и… фактической общественности и… силы социальных сетей», – сказал Борковски.

Учитывая принципиально согласованное внесудебное урегулирование, которое избавило Эндрю от перекрестного допроса его личной жизни перед присяжными, Мейтлис заявила на этой неделе, что ее интервью «может быть единственным свидетельством», которое мы когда-либо получим напрямую. от герцога. Она далеко не единственная, кто сейчас считает, что ему трудно сочетать его три слова с ней — «это не произошло» — с его решением заплатить миллионы женщине, о встрече с которой он, по его словам, не помнит.

Есть вопросы и по поводу агрессивной тактики Эндрю, особенно в эпоху #MeToo.

Его очевидная попытка помешать вручению юридических документов Джуффре не увенчалась успехом. «Это было некрасиво, выглядело нелепо. Но больше, чем пиар-катастрофа, он раздражал суд», — сказал Ник Голдстоун, юрист фирмы по разрешению споров Ince.

Документ защиты Эндрю был «частично нелепым», в нем говорилось, что он не может ответить на вопросы, например, фотографировался ли он обычно на светских мероприятиях с Максвеллом из-за отсутствия достаточной информации, добавил Голдстоун.

Предположения «друзей» Эндрю о том, что фотография, на которой он обнимает Джуффре за талию, была подделкой, были «высоким риском», тем более что у него не было оригинальной фотографии. Его заявление о неспособности потеть и алиби Pizza Express были высмеяны. Были опубликованы фотографии, на которых якобы видно, как он вспотел в других случаях. У его службы безопасности должны быть записи о любом посещении Pizza Express — «поэтому предъявите их в то время, когда вы делаете заявление», — сказал Голдстоун.

Американская команда юристов Эндрю «могла играть только теми картами, которые им сдали» и согласно инструкциям, которые они получили от своего клиента, сказал он. И к тому времени, когда они взялись за дело, вариантов для принца стало меньше.

Нападки на героиню Джуффре, обвинение ее в том, что она добивается «получения зарплаты» от Эндрю, и попытки представить в качестве доказательства историю американских таблоидов, в которой она описывается как «жадный до денег сексуальный котенок», который вербовал молодых женщин для Эпштейна, также подвергся критике.

«Он принял серьезное решение быть агрессивным. Сейчас все по-другому, особенно когда вы так далеко от восьмерки, что вас снукерят.И ты выходишь из борьбы не тем путем. Его команда делала все неправильные вещи очень хорошо», — сказал Борковски. Это имело неприятные последствия, и тогда Эндрю пришлось сказать, что он не собирался «клеветать» на Джуффре. «Вольте фейс», — сказал Голдстоун.

Но, возможно, самая большая ошибка заключалась в том, что он не урегулировал дело раньше, а согласился только после того, как его попытки закрыть дело потерпели неудачу, сказал Голдстоун. Возлагать надежды на секретное соглашение Джуффре с Эпштейном в размере 500 000 долларов в 2009 году «станет козырной картой». «Но, на мой взгляд, у него не было надежды вытащить его из этого дела.

Борковски сказал: «Суть в том, что если вы представляете кого-то, или, в частности, если вы проводите кризисную кампанию, вы можете дать столько же хороших советов, сколько и пиарщик, но важно, является ли клиент, является ли человек в центре вихря, фактически принимает его. И я думаю, что все это было сильно перегружено высокомерием.

«Думаю, я бы выбрал путь урегулирования, путь арбитража. Это было необходимо на всем протяжении пути.Нужно было больше челюсти, меньше войны».

Налоговые льготы вызывают ажиотаж при покупке недвижимости в Пуэрто-Рико

Чтобы послушать другие аудиоистории из таких изданий, как The New York Times, загрузите Audm для iPhone или Android .

РИНКОН, П.Р. — В последний раз, когда незнакомцы подошли к Самуэлю Санчесу Тирадо, когда он подстригал газон перед своим домом, он притворился ландшафтным дизайнером, чтобы они оставили его в покое. Он знал, чего хотят незваные гости, и ему надоело вести один и тот же разговор снова и снова.

Г-н Санчес живет в Ринконе, приморском городке на северо-западе Пуэрто-Рико, известном серфингом и закатами, который стал популярным местом для богатых инвесторов, ищущих налоговых льгот. Посетители, как и многие до них, были заинтересованы в покупке его одноэтажного дома, который находится в двух минутах ходьбы от пляжа. Он не продается, но это не остановило поступления нежелательных предложений.

«Они не спрашивают у вас цену, — сказал он. «Они просто вручают вам чек и просят заполнить его на ту сумму, которую, по вашему мнению, стоит дом.

Это время бума для инвесторов, стекающихся в идиллические городки по всему Пуэрто-Рико, некоторые из них стремятся воспользоваться налоговыми льготами, предназначенными для привлечения новых людей и внешних денег на испытывающий нехватку денег остров, банкротство. Привлекательность налоговых льгот возросла после того, как пандемия коронавируса побудила многие компании перейти на удаленную работу, вдохновив американцев, живущих на материке, переехать в более умеренные страны.

Но приток богатых новых поселенцев, которые должны получить вид на жительство и купить недвижимость в Пуэрто-Рико в течение двух лет после переезда, чтобы сохранить налоговые льготы, привел к росту цен на жилье и перемещению жителей, которые больше не могут позволить себе жить в Пуэрто-Рико. их родные города.Ураган Мария, сильно повредивший тысячи домов в 2017 году, уже заставил многих жителей покинуть остров.

Бум на рынке недвижимости, начавшийся в Сан-Хуане, столице, распространился по всему острову, поскольку инвесторы начали уходить из мегаполиса в небольшие города, такие как Ринкон.

Помимо тех, кто ищет налоговых послаблений, есть новоприбывшие, которые также скупают недвижимость и повышают арендную плату и цены на жилье. Но больше всего внимания привлекли финансовые и технологические инвесторы, официально подавшие заявку на налоговые льготы.

Многие из них являются трейдерами криптовалюты, которые теперь каждую неделю устраивают счастливые часы в приморском баре в Ринконе. Новый грузовик с едой для барбекю, открывшийся в августе, принимает биткойны, эфириум, кардано, шиба-ину, солану и лайткойн за курицу в материковом стиле.

Ползучая джентрификация беспокоит многих пуэрториканцев, которые все более решительно задаются вопросом, как экономика, основанная на налоговых льготах для богатых, может работать на местных жителей, которые все меньше и больше не могут позволить себе собственность.

«Похоже, что ураган «Мария» разместил на острове знак «Продается», — говорит Глория Куэвас Виера, жительница Ринкона, которая помогает вести борьбу против джентрификации.

Многие инвесторы покупают жилую недвижимость, а затем перепродают ее по более высокой цене или сдают в аренду на короткий срок, превращая целые районы в коридоры Airbnb и создавая дефицит инвентаря для местных жителей. Сорок три процента пуэрториканцев живут ниже федерального уровня бедности.

Исраэль Матос, 45 лет, должен будет съехать из своего дома в Ринконе к марту, потому что владелец недвижимости продал его в прошлом году. У г-на Матоса был опцион на покупку дома, но срок его действия истек. Владелец из Эрмоса-Бич, Калифорния, решил продать кому-то другому.

Г-н Матос живет в этом доме со своей женой и двумя дочерьми уже два года и сказал, что не может найти в Ринконе ни одного жилья, которое соответствовало бы его бюджету.

«Отцовское давление невероятно тяжелое», — сказал г-н.Матос, звукорежиссер телевизионной станции. «Я никогда не думала, что мне будет трудно найти крышу, под которой я буду жить со своими дочерьми. И все потому, что у меня нет 100 000 долларов в банке».

Недавно десятки демонстрантов собрались в Старом Сан-Хуане в знак протеста против налоговых льгот. Они собрались перед бывшим детским музеем, который биткойн-миллиардер Брок Пирс превратил в «криптоклуб». Протестующие написали на здании граффити «Брок Пирс — колонизатор» и «Гринго, иди домой».

Налоговые льготы подпадают под действие закона, известного как Акт 60, версия которого была первоначально принята правительством Пуэрто-Рико под другим названием в 2012 году, когда остров столкнулся с надвигающимся экономическим коллапсом. Стимул вызвал больший интерес после 2017 года, когда ураган Мария уничтожил остров. В 2019 году налоговые льготы были изменены для привлечения финансовых, технологических и других инвесторов.

Люди, которые переезжают на остров, могут воспользоваться снижением подоходного налога на долгосрочный прирост капитала, дивиденды, проценты и доходы от их услуг.В Силиконовой долине рекламный щит рекламирует Пуэрто-Рико как «технологический центр, соответствующий вашему видению».

По состоянию на октябрь 2021 года Пуэрто-Рико получил 1349 заявок — рекорд — от людей, желающих стать инвесторами-резидентами. Из них 982 были одобрены. Всего с 2012 года было одобрено более 4286 заявок, причем более 35 процентов из них были одобрены за последние три года.

Согласно закону, инвестор может претендовать на налоговые льготы, если он или она не был резидентом Пуэрто-Рико в течение как минимум 10 лет до этого.Инвестор также должен купить дом, чтобы получить право на освобождение от налогов на прирост капитала, дивиденды, проценты и доходы от услуг. Более трех миллионов пуэрториканцев, уже проживающих на острове, не имеют права на эти налоговые льготы.

«Это создает неравенство с точки зрения ответственности налогоплательщиков», — сказал Эриберто Мартинес Отеро, исполнительный директор Комитета путей и средств Палаты представителей Пуэрто-Рико.

Арендаторы, вынужденные уехать из-за резкого роста цен на жилье вдоль побережья, могут переехать в более дешевые соседние города, но, возможно, им придется тратить больше на бензин и дорожные сборы, чтобы добираться до работы, сказал г-н Уилсон.Мартинес Отеро, который также преподает экономику в Университете Пуэрто-Рико.

Владельцы, которые продают свои дома, конечно, выиграли от роста цен на недвижимость, и губернатор Педро Р. Пьерлуизи приветствовал тот факт, что многие инвесторы покупают роскошные дома — обвал на рынке элитной недвижимости был ключевым мотивации принятия закона о налогах, говорил он в январе.

«Задумывался приток людей с капиталом, чтобы дать жизнь рынку недвижимости», — сказал он.

Большое количество людей, покидающих остров, также беспокоило политиков. По данным переписи, из-за экономического кризиса и урагана «Мария» население острова сократилось на 11,8% с 2010 по 2020 год.

«Но тот факт, что есть люди, покупающие жилую недвижимость, которая не соответствует реальной модели потребления в Пуэрто-Рико, присоединяется к остальным проблемам на острове, которые мешают доступному жилью», — сказал г-н Мартинес Отеро.

г.Санчес, домовладелец из Ринкона, который выдавал себя за ландшафтного дизайнера, помогает координировать городскую федеральную программу Section 8, которая предоставляет доступное жилье малоимущим семьям. Программа предлагает семьям ежемесячные ваучеры на 450 долларов для оплаты жилья, но он изо всех сил пытается найти жилье по такой цене.

Путеводитель по криптовалюте


Карточка 1 из 7

Глоссарий. Криптовалюты превратились из редкости в выгодную инвестицию, что делает их почти невозможными для игнорирования. Если вы боретесь с терминологией, позвольте нам помочь:

Биткойн. Биткойн – это цифровой токен, который может быть отправлен в электронном виде от одного пользователя к другому в любой точке мира. Биткойн также является названием платежной сети, в которой хранится и перемещается эта форма цифровой валюты.

Блокчейн. Блокчейн — это совместно поддерживаемая база данных, в которой надежно хранится цифровая информация. Первоначальный блокчейн был базой данных, в которой хранились все биткойн-транзакции, но компании и правительства, не использующие валюту, также пытаются использовать технологию блокчейна для хранения своих данных.

Coinbase. Coinbase — первая крупная криптовалютная компания, разместившая свои акции на фондовой бирже США. Это платформа, которая позволяет людям и компаниям покупать и продавать различные цифровые валюты, включая биткойн, за комиссию за транзакцию.

Криптовалютные финансы. Развитие криптовалют породило параллельную вселенную альтернативных финансовых услуг, известную как децентрализованные финансы или DeFi, что позволило криптобизнесу перейти на традиционную банковскую территорию, включая кредитование и заимствование.

«Я беспокоюсь, что коренные пуэрториканцы не смогут здесь жить или инвестировать и в конечном итоге окажутся перемещенными лицами», — сказал он. «Я думал, что цены растут только в центре города, но недвижимость в более сельских районах в горах становится дороже».

В Ринконе Ингрид Бадильо Карреро, брокер по недвижимости, сказала, что цены на жилье выросли за последние четыре года. В 2017 году квартира с двумя спальнями будет стоить в среднем 290 000 долларов. Теперь та же единица может быть указана примерно в 420 000 долларов.

Средний годовой доход в Ринконе составляет около 19 900 долларов.

«Местные жители говорили мне, что я продаю нашу страну», — сказала г-жа Бадильо, которая регулярно работает с клиентами-инвесторами, стремящимися получить налоговые льготы. Многие могут платить наличными, что более привлекательно для продавцов, чем продажа пуэрториканцам, у которых могут быть средства для оплаты только через ипотеку.

В мае Элизабет Стивенсон переехала в Пуэрто-Рико со своим мужем Тайлером МакНэттом из Остина, штат Техас. Они искали способ не ходить каждый день в офис и начали изучать инвестиции в криптовалюту как способ получения дохода.Г-жа Стивенсон, бенефициар Закона 60, работает консультантом у калифорнийского кинопродюсера, который в настоящее время базируется в Пуэрто-Рико, а также покупает и продает криптовалюту.

«Очень здорово, что есть чему поучиться и столько денег можно заработать», — сказала г-жа Стивенсон, подписавшая договор об аренде на год квартиры примерно в 15 минутах ходьбы от пляжа.

Она является частью нескольких крипто-групп бывших жителей материка, которые регулярно проводят мероприятия в Ринконе. Дэниел Торгерсон, криптоинвестор, переехавший в Пуэрто-Рико в июне, устраивает еженедельные счастливые часы в пляжном клубе Aqua Marina в Ринконе.

В начале января около 20 человек собрались вокруг бара и бассейна, разговаривая при свете гирлянд и соревнуясь под звуки ночных лягушек-коки.

«Как настроение на рынке на этой неделе?» — спросил мистер Торгерсон у толпы. «Новые проекты, которые вас интересуют?»

«Солнечная добыча биткойнов!» кто-то ответил.

Новые жильцы привозят с собой детей. Мириам Перес Крус, директор школы Manuel Gonzalez Melo K-8 в Ринконе, сказала, что школе пришлось добавить больше курсов для учащихся, изучающих испанский как второй язык.

В 2016-17 учебном году опрос учащихся выявил трех носителей английского языка, которые нуждались в помощи с испанским языком, сказала г-жа Перес. В 2021-22 учебном году это число увеличилось до 17 учеников.

Г-н Матос, житель Ринкона, который должен выехать из дома к марту, недавно ездил по округе в поисках многообещающих объявлений «Сдается в аренду». После этого он пошел на пляж, сел на песок, скрестив ноги, и попытался расслабиться.

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован.