Ольга Бузова опубликовала видео о том, как закрыли «Дом-2»
20:33, 30.12.2020
Ведущая проекта разместила ролик на YouTube-канале с последнего дня съемок.
Информация о прекращении трансляции шоу «Дом-2» появилась 18 декабря. Директор канала Роман Петренко сообщил, что знаменитой телестройке стало сложно фокусировать на себе внимание и конкурировать с соцсетями и YouTube. Генеральный директор «Дом-2» Александр Расторгуев в свою очередь заявил, что проект не прекращает работу.
Сегодня ведущая проекта Ольга Бузова опубликовала на своем YouTube-канале видео о том, как проходило закрытие проекта. «Несмотря на то, что начинается новая жизнь, два последних дня вы увидите «Дом-2» и ностальгируйте вместе со мной. И для всех тех, кто любит «Дом-2» и был с нами 17 лет прямо сейчас выпустила влогтом, как «Дом-2» закрывался. Я не могла не снять об этом выпуск, потому что именно я закрывала двери «Дома-2», — сообщила Ольга подписчикам в своем микроблоге в Instagram в разделе Stories.
Ольга Бузова опубликовала видео о том, как закрыли «Дом-2»
Отметим, что Ольга Бузова и ее соведущая Ксения Бородина сообщили участникам шоу о прекращении трансляции знаменитой телестройки 23 декабря. Обе звезды не смогли сдержать слез рассказывая о печальном для них событии. Расстроена Ольга была и в момент съемок финала «Дома-2», который покажут телезрителям 30 декабря. Участники и бывшие звезды проекта публиковали в своих микроблогах в Instagram кадры с площадки.
Ольга Бузова и Степан Меньщиков
Но не все звезды отечественного шоу-бизнеса с сожалением отнеслись к закрытию проекта. Максим Фадеев отметил, что перенос на другой канал означает медленную гибель для проекта, поэтому он рад грядущим изменениям. Ведущий шоу «Вечерний Ургант» Иван Ургант в ходе своей программы пошутил над участниками «Дома-2», оставшимися в конце года без заработка. Экс-участница реалити Алена Водонаева отметила, что телестройку следовало бы закрыть, поскольку, по ее мнению, уходить надо красиво.
Напомним, что об изменениях в «Доме-2» участники проекта заговорили еще летом. В августе некоторые из них публиковали в своих микроблогах в Instagram кадры с площадки шоу «Остров любви», где началось расчищенные территории. В октябре появилась официальная информация о закрытии сразу двух шоу в рамках «Дома-2» — «Острова любви» и «Спаси свою любовь».
С шоу также ушли Александра Черно и Иосиф Оганесян, которые летом родили своего первенца. Они еще летом подумывали покинуть телестройку из-за некомфортных для них условий. Ольга Рапунцель и Дмитрий Дмитренко, а также Илья Яббаров и Настя Голд, и вовсе после ухода нелестно отзывались о руководстве шоу. Последние обвинили проект в том, что их специально выгнали со скандалом, даже не предупредив заранее о возможном исходе. В итоге паре пришлось в спешке искать жилье на ближайшее время. 25 декабря появилась информация, что продюсеры решили выгнать за Периметр половину оставшихся героев реалити.
Александра Черно и Иосиф Оганесян с сыном
Читайте также:
Звезда «Дома-2» Степан Меньщиков опубликовал фото с плачущей Ольгой Бузовой на съемках финала проекта
Ксения Бородина и Ольга Бузова расплакались, объявляя участникам «Дома-2» о закрытии проекта на телеканале ТНТ
Иван Ургант высмеял закрытие шоу «Дом-2»
где смотреть онлайн в хорошем качестве, фото, видео, выпуски на канале Ю
Вести телепроект на «Ю» будет та же компания телеведущих, что и на ТНТ
С 19 апреля 2021 года на канале «Ю» участники шоу «Дом-2» возвратятся в эфир под знакомым девизом проекта «построй свою любовь». Цель шоу остается прежней — создание пары, а в перспективе — и семьи. В мае проекту «Дом-2» исполнится 17 лет, и в эфире он появится в привычном для поклонников реалити-шоу формате. Так что же изменится в эфире «Дома-2»?
Ведущие шоу Дом-2 на канале Ю
Вести телепроект на «Ю» будет та же компания телеведущих, что и на ТНТ — Ольга Бузова, Ксения Бородина, Ольга Орлова, Влад Кадони и Андрей Черкасов.
Набрали новых участников, но костяк остается из тех героев, которые в прежние годы строили любовь, но у них так ничего и не вышло.
Цель шоу остается прежней — создание пары, а в перспективе — и семьи
Участники шоу Дом-2 на канале Ю
Среди звезд-старичков вернутся — Алена Рапунцель, Максим Моргенштерн, Надежда Ермакова, Глеб Жемчугов, Рима Пенджиева.
Шоу назвали «Дом-2. Новая любовь», показывать будут – час утром и два часа вечером. Снимают в тех же декорациях. Правила оставили прежние – креативить и что-то менять (но не принципиально) планируют по ходу съемок. Однако никаких кардинальных перемен не будет. Прежний «Дом-2» возрождается на канале, где 90% эфирного времени занимают реалити-шоу. Так что все логично – надо привести на новую эфирную кнопку старую лояльную аудиторию «Дома-2» с ТНТ. Для этого нужны звездные участники, любимые публикой. Надо заставить аудиторию «Ю» смотреть новый для них продукт. Для этого нужны звездные участники, так как они опытные и умеют грамотно затевать скандалы, интриговать, крутить любовь.
Новички будут, но им есть у кого учиться. Может быть, наконец в эфире появятся не только бездельники, но и целеустремленные молодые люди. Хотя вряд ли среди такой молодежи есть те, кто готов ради съемок в «Доме-2» бросить работу или учебу.
Сейчас завершается первый большой кастинг – на новом «Доме-2» не хватает близнецов или двойняшек. Именно такой ход был в самом начале «Дома-2». Кастинг, съемки, постпродакшн – всем этим занимаются те же люди, которые делали «Дом-2» для ТНТ.
Кстати, проект «ББ шоу» на ТНТ перенесли с утреннего показа на ночной. Теперь Ольга Бузова и Ксения Бородина ведут свое ток-шоу для тех, кто включает телевизор после полуночи. Вскоре после закрытия «Дома-2» на ТНТ шоу «Бородина против Бузовой» переименовали в «ББ шоу». Сейчас на ток-шоу к Бородиной и Бузовой приходят звездные гости, эксперты и обсуждают различные актуальные проблемы. Так как проект не пользуется особой популярностью, у телезрителей его перенесли в сетке вещания на 00.00. Посмотрим, какие рейтинги ждут «Дом-2» на новом месте.
Покупка готового шоу для показа на телеканале дело дорогое, и должно окупаться высокими цифрами рейтингов телесмотрения.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
«Эфир – по три часа в день»: Как и зачем возрождают «Дом-2»
Эксклюзивное интервью kp.ru генерального директора канала «Ю» о выходе реалити-шоу (подробнее)
Сергей Лазарев драка на «Доме-2»
Подпишитесь и читайте «Экспресс газету» в:
Очередной выпуск телевизионного шоу «Дом-2» на канале «Ю» закончился потасовкой.
Это произошло после того, как новичок проекта Сергей Лазарев повздорил с другим участником, 22-летним Артемом Мартинчиком. Мужчины поссорились, добиваясь внимания 37-летней уроженки города Орла Надежды Ермаковой. Видеозапись произошедшего опубликована в официальном аккаунте «Дома-2» в социальной сети Instagram.
Конфликт разгорелся после того, как Ермакова стала объясняться по поводу того, что она стала строить отношения с Артемом Мартинчиком. Это поставило в неловкую ситуацию Сергея Лазарева, которого Надя привела на проект две недели назад. Мужчина был уверен, что Ермакова достанется ему. «А зачем ты меня вообще звала?» — негодовал мужчина.
«Я звала Сережу, потому что хотела попробовать с ним отношения, честно. Но с Темой мне весело. Мне реально с ним интересно общаться. Сравнивая двух мужчин в одинаковых предлагаемых обстоятельствах — увы, не в пользу Сережи.
Он тяжелый, в нем нет юмора и какой-то легкости, что есть в Теме», — откровенно высказалась Надежда Ермакова.
Подобные объяснения сильно расстроили самого Лазарева. Мужчина выразил сожаление по поводу того, что он «встречает таких баб на своем пути». «Таких, как Ермакова?» — посмеялась над ним Надежда. «Заткнись», — бросил ей Лазарев.
Эти грубые слова возмутили Артема Мартинчика, который сидел рядом с Ермаковой. «А че ты ей рот затыкаешь? Хочешь подраться?» — горячился парень. После этого мужчины бросились в рукопашную, которая и попала на видео. Их разняли другие участники телевизионной стройки.
Между тем союз с Артемом не принес счастья Ермаковой. Позже стало известно, что Мартинчик предпочел строить отношения с Марией Давыдовой, которая больше подходит ему по возрасту. Расстроенная Надежда Ермакова после этого заявила, что покидает «Дом-2».
«Когда жена — тиктокерша»: Дава станцевал с невестой
Давид Манукян выложил видео своего танца на свадьбе.
Пара двигается очень слаженно.Рэпер Дава (DAVA) в конце января расстался со своей возлюбленной — Ольгой Бузовой. После этого в его жизни произошло много событий — он стал ведущим шоу «Дом-2» на канале «Ю», сделал пластическую операцию, а теперь создал собственное шоу «Красотка» на YouTube.
SUGGEST: Дава назвал причину расставания с Ольгой Бузовой
Не забывает рэпер и о том, чтобы его аккаунт в соцсети Instagram был интересен не только поклонникам его творчества, но и другим подписчикам. Сегодня Давид опубликовал новое видео, на котором танцует с невестой.
В ролике Дава, одетый в классический черный костюм и белую рубашку синхронно двигается с девушкой, на которой свадебное платье, под песню I like to move it группы Reel 2 Real.
Манукян считает, что только такая свадьба может считаться идеальной с его точки зрения.
Если свадьба, то только такая или Когда жена — тиктокерша —
Некоторые пользователи соцсети решили, что Манукян действительно сыграл свадьбу: «Пушка! Как всегда на высоте, по-другому быть не может. Счастья вам», «Дава женился?» Другие же отметили, что пара двигается очень слаженно и быстро. Третьи просто вохищались своим любимым певцом и его партнершей.
На самом деле, никакого бракосочетания у Давы не было. Судя по тэгу в посте, девушка, с которой танцевал рэпер — Елизавета Лукашева, танцовщица и хореограф, у которой есть своя студия танцев. Она часто выкладывает видео со звездами, например, со Славой Марлоу, Михаилом Галустьяном и другими.
Фото: @dava_m
Алена Рапунцель готовится к свадьбе
24-летняя Алена Рапунцель состоит в отношениях с Ильей Семиным, который зарабатывает стриптизом.
Получив известность благодаря самой знаменитой телестройке «Дом-2», Алена сумела монетизировать свою славу в блог: ее аккаунт Instagram пользуется популярностью, а сама теледива активно продает рекламу и охотно отвечает на вопросы своих подписчиков.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Сейчас у звезды трудный период: она беременна, а ее бойфренд ранее поднимал на нее руку. «Ситуация сложная, не знаю даже, как все объяснить. К тому же я беременная, и все произошло так неожиданно… Прекрасно понимаю, что тяжело быть в таких отношениях, но не знаю, как жить дальше. На данный момент приняла решение о расставании с Ильей. Не хочется снова быть мамой-одиночкой. У меня двоякие чувства: надо спасти семью, а с другой стороны мне надоели ежедневные скандалы, мечтаю о спокойной жизни», – прокомментировала ситуацию Алена Рапунцель.
Илья Семин с первым ребенком Алены РапунцельРЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Она считает, что инцидент не повторится и что, возможно, ее партнеру поможет психолог: «В любом случае нам обоим нужно время.
Рожать я, конечно, буду, поэтому мы хоть как поговорим с Ильей. Чтобы спасти семью, нам необходимо посещать психолога и лечить наши отношения. Мы уже не просто пара, а семья. На эмоциях между нами могут происходить страшные вещи, но мне не хочется, чтобы мой ребенок появился на свет без отца».
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
По сообщению очевидцев, конфликт в паре произошел во время посещения ресторана во Владивостоке. Свидетели ситуации утверждают, что во время ссоры Семин несколько раз ударил спутницу головой о землю. 23-летний стриптизер негодовал от того, что его девушка позволила себе выпить алкоголь.
Пара вместе принимала участие в шоу «Дом-2» на канале «Ю», где постоянно конфликтовала. Тем не менее, Алена Рапунцель планирует свадьбу и даже показывает в Instagram кольца, которые выбрала для церемонии.
Дом-2. Lite 69 сезон 3 выпуск
Наша Великая Победа | 75 слов — 1 — Письма прадедаЧерез 26 минут
Первый сюжет проекта «Наша Великая Победа | 75 слов».
Мария Волынец, ученица Гимназии 21 города-героя Минска читает письма с фронта 1942 года своего прадеда Сергея Богданова.
Через эти письма Маша погружается в историю соей прабабушки и прадеда, их любовь, их семью…
На одной из фотографий её прадед написал своей любимой жене стихотворение К. Симонова «Жди меня, и я вернусь…»
Маша читает эти стили спустя 78 лет, переживая то, что чувствовала её прабабушка… Проект «Наша Великая Победа | 75 слов» включает в себя 75 отдельных коротких видеороликов.
Каждый ролик – самостоятельное произведение.
Исполнители — дети, подростки Заводского района города-героя Минска, ветераны, дети войны.
Важно то, что каждый исполнитель связывает произведение со своим дедом, прадедом (будь то письмо с фронта, или стихи о месте, где шёл его боевой путь, или любимая песня прадеда, и т.д.).
Так рождается и крепнет связь ребят со своим родом, с предками победителями, растёт ценность Великой Победы, приходит понимание ценности Отечества. Поддержка проекта:
— Администрация Заводского района города Минска
— Гимназия №21 города Минска
— «Заводская Районная Организация Ветеранов»
— Белорусский республиканский союз молодёжи
— Белорусская республиканская пионерская организация
— Управление по образованию Заводского района
— Предприятия и организации Заводского района… Организаторы проекта:
— Антон Деревягин – режиссёр, координатор проекта
— Анастасия Чхало (педагог-организатор Гимназии №21 г.
Минска)
— студия звукозаписи «ShoomRoom», г. Минск
— Роман Деревягин — звукорежиссёр
— Видеостудия «Зинар» (съёмочная и производственная группа под каждый сюжет) Ссылка на ютуб-канал: https://www.youtube.com/channel/UChRdI6rwTxhUOw6HV8S8Arw/featured Первый сюжет из цикла 75 сюжетов снят без бюджета.
Как первый, пробный.
Последующие ролики будут сниматься с привлечением средств.
Поддержать Проект может любой желающий (физ.лицо, предприятие или организация). Поддержать проект:
— пополнить Яндекс-кошелёк — https://yoomoney.ru/to/4100115400165117
рекламных роликов Суперкубка 2021: Смотрите полный список
«Wow No Cow» от Oatly
«Wow No Cow» от Oatly внесло немного странности в состав Super в этом году. Чаша реклама.
Согласно Ad Age, ролик переработан: изначально он транслировался по шведскому телевидению в прайм-тайм семь лет назад, и шведское молочное лобби подало на компанию в суд.
Смотрите здесь:
— Меган Грэм
Rocket Mortgage ‘Certain is Better’
Rocket Mortgage «Определенно лучше» привлекает Трейси Морган, Дэйв Баутиста и Лиза Коши утверждают, что «определенность» лучше, чем «почти уверенность», когда речь идет о покупке дома.
Смотрите здесь:
— Меган Грэм
Rockstar 5G и Family Drama 5G от T-Mobile
Знаменитые ролики T-Mobile сосредоточить внимание на важности сильной мобильной сети.
Смотрите их здесь:
— Меган Грэм
Mtn Dew’s ‘Major Melon’
Спот Mtn Dew с ароматом «Major Melon» обещает, что кто бы ни был сначала сосчитать каждую бутылку напитка на месте и написать в Твиттере точное количество, чтобы выиграть 1 миллион долларов.
Смотрите здесь:
— Меган Грэм
Платформа Fiverr «Opportunity Knocks»
Платформа для фрилансеров Fiverr представила свою первую рекламу Суперкубка по игре, которая с участием владельца Four Seasons Total Landscaping и президента Мари Сираво.
В интервью CNBC директор по маркетингу Fiverr Гали Арнон сказала, что эта реклама появилась после «знаменательного года» для компании.
«Во всем мире [] фрилансеры присоединяются к нашей платформе из-за ситуации, из-за пандемии и из-за высокого уровня безработицы во всем мире», — сказала она.
См. Расширенную версию здесь:
— Меган Грэм
Гарантированная ставка «Believe You Will»
Объявление гарантированной ставки ипотечного кредитора «Believe You Will, «планируется запустить в четвертой четверти игры.
Компания заявляет, что реклама предназначена для продвижения сообщения о том, что «Какими бы ни были ваши цели, от восхождения на Эверест до приобретения нового дома с большим двором или лучшим видом, вы можете их достичь, если считаете, что сможете.»
Компания сообщила, что реклама была подготовлена ее собственной креативной командой.
Смотрите ее здесь:
— Меган Грэм
Verizon’s ‘Can’ t Blame the Lag ‘
Verizon в воскресенье нацелился на геймеров своим рекламным роликом о Суперкубке. В ролике была представлена компьютерная версия актера Сэмюэля Л. Джексона, издевающегося над аватарами игроков за то, что они обвиняют свои проигрыши в видеоиграх из-за медленного Интернета.
В рекламе была представлена Verizon 5G Ultra Wideband и заканчивается отсылкой к фильму Джексона «Глубокое синее море», где аватар футболиста Джуджу Смит-Шустера едет на огромной акуле, которая ест Джексона целиком.
Посмотрите рекламу:
— Сара Уиттен
Amazon’s ‘Alexa’s Body’
Кадр из рекламы Amazon’s Super Bowl «Alexa’s Body».
Amazon
В этом году в рекламе Amazon Alexa изображен Майкл Б. Джордан как олицетворение Алексы. Amazon работал с агентством Lucky Generals над рекламой, которая призвана продвигать новый дизайн умной колонки. В сентябре Amazon анонсировала новую орбоподобную версию своих динамиков Echo.
Смотрите здесь:
— Меган Грэм
Bass Pro Shops и Cabela’s «Get Back to Nature»
Магазин уличной одежды Bass Pro Shops и дочерняя компания Cabela’s разместят 60-секундную рекламу игры под названием «Возвращение к природе».
Закадровый голос за кадром гласит: «В эти тяжелые времена природа нужна нам больше, чем когда-либо.
Нам нужна природа, чтобы напоминать нам, что, подобно восходу солнца или повороту волн, эти проблемы пройдут.«Компания заявляет, что реклама была задумана основателем Джонни Моррисом, а ее создание было произведено при творческой поддержке агентства Kuhl-Swaine из Сент-Луиса.
Смотрите рекламу здесь:
— Megan Graham
«Прирожденный инвестор» Robinhood
Приложение Robinhood на смартфоне.
Bloomberg | Bloomberg | Getty Images
Первая реклама Суперкубка Robinhood содержит сообщение: «Вам не нужно стать инвестором.Вы родились им ». Компания заявила, что реклама воскресной игры предназначена для того, чтобы привлечь внимание людей любого происхождения, вкладывающих« время в себя, в людей и вещи, которые они любят », будь то открытие бизнеса или изменение цвета волос.
Компания работала с MediaMonks над рекламой, которая возникла, поскольку компания оказалась в центре споров после ограничения торговли акциями, включая GameStop.
Смотрите рекламу Robinhood здесь:
— Megan Graham
Кларна «Четыре ковбоев четверть размера»
Кадр из рекламы Кларны на Суперкубке 2021 года.
YouTube
Компания финансовых услуг Klarna представила свою первую рекламу Суперкубка с участием Майи Рудольф. Эта реклама появилась «вслед за годом значительного роста и отражает неизменную приверженность бренда рынку США», — заявили в компании. Над рекламой Кларна работала с креативным агентством Mirimar.
Кларна сказала, что персонажи, которых играет Рудольф, олицетворяют ее предложение «Pay in 4», которое, по ее словам, позволяет покупателям делать покупки в Интернете и платить четырьмя беспроцентными платежами.
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
Disney’s ‘Get Your Stream on with the Disney Bundle’
Элизабет Олсен играет Ванду Максимофф в » WandaVision »на Disney + вместе с Полом Беттани в роли Вижена.
Disney
Disney запустила 30-секундный рекламный ролик об игре для Disney Plus, Hulu и ESPN +, продвигая такие шоу, как «WandaVision», «The Great» и «Peyton’s Places». Ролик был сделан Буддой Джонсом.
Смотрите здесь:
— Меган Грэм
Michelob Ultra Organic Seltzer’s ‘All-Star Cast’
Кадр из Michelob Ultra’s Organic Seltzer’s All-Star Cast »реклама.
Michelob Ultra
Рекламный ролик Michelob Ultra, посвященный органическому сельтерскому напитку, обещает, что продукт «такой же настоящий, как и вкус», и включает в себя множество знаменитых двойников.Это первая реклама продукта на Суперкубке.
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
Jeep’s ‘The Middle’
Брюс Спрингстин играет главную роль и рассказывает двухминутную рекламу Суперкубка под названием » Середина »для Jeep.
Скриншот
Брюс Спрингстин призывает американцев встретиться «посередине» во время выступления на Суперкубке Jeep. Музыкант играет главную роль и рассказывает сценический двухминутный рекламный ролик.Реклама была сделана агентством Doner из Мичигана.
Подробнее о создании спота читайте здесь.
— Майкл Вэйланд
«Давайте возьмем пиво» компании Anheuser-Busch
Кадр из рекламы Суперкубка Anheuser-Busch под названием «Давайте возьмем пиво».
Anheuser-Busch
Anheuser-Busch только что провела то, что она называет своим первым «корпоративным рекламным роликом» с агентством Wieden + Kennedy под названием «Давайте возьмем пиво». 60-секундный рекламный ролик был снят режиссером Дэвидом Финчером, а автором выступил Аттикус Росс.
Смотрите здесь:
— Меган Грэм
Cadillac ‘ScissorHandsFree’
60-секундная реклама Cadillac в Суперкубке в роли Тимоти Чалварда сын, Эдгар, и Вайнона Райдер, повторяя ее роль Ким, которая также является матерью Эдгара.
Снимок экрана
Актриса Вайнона Райдер воспроизводит свой «Эдвард Руки-ножницы» в рекламе Super Bowl для Cadillac. В 60-секундном рекламном ролике Райдер играет Ким и мать Эдгара Руки-ножницы, которого играет Тимоти Шаламе.В рекламе, сделанной с участием Лео Бернетта из Детройта, представлен кроссовер Cadillac Lyriq, новый полностью электрический автомобиль от компании.
Подробнее о создании спота читайте здесь.
—Майкл Вэйланд
НФЛ «Как один»
Трофей Винса Ломбарди не будет поднят до конца игры, но станет его знаменитым призом. назван в честь появившегося во время рекламного ролика в середине игры. НФЛ отдала дань уважения Ломбарди, умершему от рака толстой кишки в 1970 году, в рекламе под названием «Как один».»
В рекламном ролике актер Расс Хатчинсон в роли Ломбарди путешествует по повседневной Америке и произносит речь, призванную вдохновить массы. Речь представляет собой объединение речей, которые Ломбарди произнес при жизни, но адаптирован для современной аудитории.
Смотреть объявление:
— Сара Уиттен
Squarespace ‘5–9’
Squarespace Super Bowl -запись «с 9 до 5» как «с 5 до 9», используя эти часы как время для побочной суеты.Ролик был подготовлен собственной творческой командой Squarespace.
Смотрите здесь:
— Меган Грэм
WeatherTech «Мы никогда не уходили»
Кадр из рекламы Суперкубка WeatherTech «Мы никогда не уходили».
YouTube
WeatherTech, производитель защитных автомобильных аксессуаров, в этом году запустил два игровых ролика (вместе с третьим перед игрой). Рекламы были сделаны с помощью Pinnacle Advertising и сняты на объектах WeatherTech в Иллинойсе.
Смотрите рекламу компании под названием «We Never Left» здесь:
— Megan Graham
Cheetos ‘It Wasn’t Me’
Cheetos ‘Super В рекламе Bowl будет представлена тематика закусок из песни Shaggy «Это был не я».
Frito-Lay
Читос из Frito-Lay приглашает Милу Кунис, Эштона Катчера и Шэгги для оранжевого исполнения песни Шэгги «It Wasn’t Me». Ролик был подготовлен агентством Goodby, Silverstein & Partners.
В рекламе рекламируется «Cheetos Crunch Pop Mix», в котором хрустящие Cheetos сочетаются с попкорном Cheetos.
«Мы с Милой оба помним, когда ‘It Wasn’t Me’ вышел 20 лет назад, когда мы впервые вместе работали над ‘That 70s Show’, так что действительно здорово пройти полный круг с Cheetos, снова поработать вместе и сделать ремикс. эта песня «, — сказал Катчер в пресс-релизе.
Смотрите здесь:
— Меган Грэм
Что было с 5-секундной рекламой Reddit?
Реклама Reddit’s Super Bowl
Сара Уиттен
Reddit запускает пятисекундную рекламу на нескольких рынках, включая Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Атланту, Чикаго, Даллас, Сан-Франциско, Филадельфию, Бостон и Вашингтон Д.С., сообщили в компании CNBC.
«Большие игровые площадки стоят дорого, поэтому мы не можем купить полную», — говорится в сообщении компании в блоге. «Но мы были вдохновлены и решили потратить весь наш маркетинговый бюджет на 5 секунд эфирного времени. Одна вещь, которую мы узнали из наших сообществ на прошлой неделе, заключается в том, что аутсайдеры могут добиться чего угодно, если они объединятся вокруг общей идеи».
Рекламный ролик ссылался на «Reddit Rebellion», который доминировал в заголовках последних недель и говорил о силе онлайн-форума, помимо этого.
Посмотреть объявление на посте можно здесь.
— Меган Грэм
Michelob Ultra’s ‘Happy’
Кадр из рекламного ролика Michelob Ultra 2021 Super Bowl.
Michelob Ultra
60-секундный ролик Michelob Ultra «Happy» привлекает таких талантов, как Серена Уильямс, Пейтон Мэннинг, Энтони Дэвис и Брукс Кёпка. Он задает вопрос: «Вы счастливы, потому что выигрываете, или вы выигрываете, потому что счастливы?» Компания работала с Wieden + Kennedy на месте.
Смотрите здесь:
— Меган Грэм
Uber Eats ‘Мир Уэйна и бесстыдные манипуляции Карди Би’
Кадр из Uber Eats Super Bowl 2021 г. .
Uber Eats
Uber Eats привлекли Майка Майерса и Дану Карви к участию в Суперкубке «Мир Уэйна» во время игры, чтобы побудить зрителей «повеселиться» и поддержать местные рестораны. На месте компания работала с агентством Special Group, в котором также участвует Cardi B.
Компания заявляет, что в дополнение к ролику Майерс и Карви будут в двух с половиной часах видеоролика, «в котором будут перечислены кредиты для 100 000 местных ресторанов, доступных в приложении Uber Eats». По сообщению компании, это видео будет в социальных сетях после игры.
Смотрите рекламу здесь:
— Megan Graham
Huggies «Добро пожаловать в мир, детка»
Кадр из рекламы Суперкубка Huggies.
YouTube
В 30-секундном ролике Huggies рассказывается о младенцах, родившихся ранее сегодня. Компания Kimberly-Clark заявляет, что реклама «повсюду прославляет младенцев и нацелена на то, чтобы показать в рекламе настоящих новорожденных в игровой день, используя пользовательский контент, полученный семьями и передаваемый виртуально производственной команде бренда безопасным и ответственным образом».
Смотрите здесь:
— Меган Грэм
Вот самые запоминающиеся шоу в перерыве между таймами в истории Суперкубка.Пополнится ли The Weeknd в их рядах?
The Weeknd в рекламе Pepsi «Get Ready».
Источник: Pepsi
«Фея Хеллмана Годмайо»
Кадр из рекламы Суперкубка Хеллмана.
YouTube
Hellmann’s — еще один рекламодатель Суперкубка впервые в этом году. Бренд Unilever выбрал Эми Шумер за место, которое, по словам компании, призвано вдохновить людей тратить меньше еды. Бренд сообщил, что также поделится советами по предотвращению пищевых отходов.
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
Тренировка E-Trade
Кадр из тизера E-Trade для рекламного ролика Super Bowl
E-Trade
E-Trade вернулась в Суперкубок после жаркого года для активности розничных инвесторов. Онлайн-брокер, который был приобретен Morgan Stanley в прошлом году, на протяжении многих лет был известен своими юмористическими роликами о Суперкубке. В течение многих лет бренд использовал в своих телевизионных рекламных роликах маленького торговца, говорящего глубоко, до того, как в 2014 году «выбросил» ребенка на пенсию.Последний раз он рекламировался во время Суперкубка в 2018 году.
Ролик был создан рекламным агентством Interpublic Group of Cos. ‘MullenLowe
Подробнее об объявлении можно прочитать здесь.
И посмотрите его еще раз здесь:
— Меган Грэм
Джимми Джона «Знакомьтесь, король»
Кадр из Суперкубка Джимми Джона «Встречайте короля» место.
Jimmy John’s
Сеть бутербродов Jimmy John’s дебютирует на Суперкубке с 30-секундной рекламой под названием «Meet the King».«Компания также впервые с момента основания изменила фирменный стиль и логотип и впервые представила курицу в своем меню.
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
«Дилерская боль» Vroom
Кадр из рекламы Vroom Super Bowl.
YouTube
Магазин подержанных автомобилей и, да, еще один рекламодатель Super Bowl впервые, Vroom использовал свое эфирное время в большой игре, чтобы показать, насколько болезненно говорится о покупке в автосалоне.30-секундный ролик был сделан рекламным агентством Anomaly и хочет показать преимущества «бесконтактной» доставки автомобиля на дом.
Подробнее о кампании здесь.
И посмотрите рекламу здесь:
— Michael Wayland
Реклама большой игры доктора Скватча
Реклама Суперкубка доктора Скватча.
Dr. Squatch
Dr. Squatch, бренд DTC, который обещает «органическое и натуральное мыло ручной работы мужчинам, которые хотят чувствовать себя мужчинами и пахнуть чемпионом», запустит свою первую рекламу Суперкубка.Для этого ролика компания работала с агентством Raindrop.
Посмотрите рекламу:
— Меган Грэм
Толстовка Джейсона Александра от Tide
Кадр из рекламы Суперкубка 2021 года от Tide.
YouTube
Рекламный ролик Tide «Толстовка с капюшоном Джейсона Александра» продвигает моющее средство Tide Hygienic Clean Heavy Duty 10x от компании Procter & Gamble. Над рекламой бренд работал со своей командой «Woven Collaborative», креативом руководили Saatchi & Saatchi из Publicis.
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
Mercari «Верните неиспользованные вещи в игру»
Кадр из рекламы Mercari Super Bowl.
YouTube
В 15-секундной рекламе компании Mercari, занимающейся электронной коммерцией, требуется показать, что вы можете «купить практически все, не выходя из дома». Компания, впервые участвующая в большой игре, заявила, что она предоставила безопасный способ навести порядок в туалетах, поскольку американцы наводили порядок в своих домах во время пандемии.Рекламу сделали агентство Rain the Growth Agency.
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
TurboTax «Распространение налоговой экспертизы по всей стране»
Кадр из рекламы TurboTax Super Bowl.
YouTube
45-секундный ролик TurboTax от Intuit называется «Распространение налоговой экспертизы по всей стране» и содержит интересные налоговые правила по всей Америке. Для этого ролика компания работала с Wieden + Kennedy.
Смотрите здесь:
— Меган Грэм
Toyota «Upstream»
Кадр из рекламного ролика Toyota 2021 Super Bowl.
Источник: Saatchi & Saatchi
Toyota покажет 60-секундную рекламу под названием «Upstream» во второй четверти воскресной игры, чтобы рассказать историю паралимпийской пловчихи Джессики Лонг. Компания заявила, что хочет поделиться «вдохновляющим посланием надежды и силы». Это сработало с Saatchi & Saatchi Publicis на месте.
В рекламе Лонга, усыновленной американской супружеской парой из российского детского дома, говорится о телефонном звонке о том, как Лонгу нужно было ампутировать ноги из-за редкого заболевания, называемого гемимелией малоберцовой кости. Ролик заканчивается фразой: «Мы верим, что в каждом из нас есть надежда и сила».
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
Paramount + продвигает свой новый потоковый сервис
«Jersey Shore» звезда Snooki в рекламе Paramount +.
YouTube
На новой платформе потокового вещания Paramount + от ViacomCBS (запуск которой запланирован на 4 марта) была размещена реклама этой услуги в рамках большой игры. Вот объявления, которые показывались на данный момент:
— Megan Graham
WeatherTech’s «Семья»
Место из одной из рекламных роликов WeatherTech Super Bowl «Семья». »
YouTube
WeatherTech, производящая защитные автомобильные аксессуары, в этом году запустила два игровых ролика (вместе с третьим перед игрой).
Рекламы были сделаны с помощью Pinnacle Advertising и сняты на объектах WeatherTech в Иллинойсе.
Смотрите рекламу компании «Семья» здесь:
— Меган Грэм
The Romos продвигают «Skechers Max Cushioning»
Тони Ромо в рекламе Skechers.
YouTube
В этом году Skechers вместе с Тони и Кэндис Ромо займутся рекламой линейки амортизаторов Skechers Max.Бренд создал собственный креатив для рекламы.
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
Scotts Miracle-Gro’s ‘Keep Growing’
Кадр из рекламного ролика Scotts Miracle-Gro Super Bowl.
YouTube
Первая реклама Суперкубка Scotts Miracle-Gro включает в себя камеи от Джона Траволты, Марты Стюарт, Лесли Дэвида Бейкера и других. В рекламе проводится розыгрыш, в котором 42 победителя получат 15 000 долларов и консультацию специалиста по газонам и саду.
«В прошлом году у нас появилось около 20 миллионов новых клиентов во время Covid, и наша цель — сохранить их и расширить рынок», — сказал Хагедорн в программе CNBC «Power Lunch» на прошлой неделе. «Мы думаем, что сможем это сделать, и Суперкубок — это часть того, чего мы хотим — достучаться до людей, которые участвовали, и убедить их остаться».
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
«Прошлогодние лимоны» Bud Light Seltzer Lemonade
Все четыре вкуса Bud Light Seltzer Lemonade
Bud LightБренд Anheuser-Busch Bud Light Seltzer Lemonade в этом году показал свой первый ролик на Суперкубке под названием «Прошлогодние лимоны».«Ролик, сделанный с помощью Wieden + Kennedy, высмеивает 2020 год, называя его« лимоном года ».
Бренд Anheuser-Busch InBev объявил о своем выходе на рынок хард-зельтер-лимонада в начале этого месяца, надеясь на то, что ставка
Смотрите здесь:
— Меган Грэм
«Селезень из совхоза»
Совхоз «Селезень из совхоза» объявление.
YouTube
Совхоз, который впервые рекламируется на Суперкубке, сказал: «С Роджерсом и Махомесом в нашем списке #TeamStateFarm и у обоих невероятные сезоны, в 2021 году имело смысл отметить первое Совхоз в игра Супер Боул реклама «. В рекламе также изображен Дрейк.
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
Indeed «The Rising»
Реклама Суперкубка 2021 года «Восход».«
YouTube
Веб-сайт по трудоустройству Indeed запускает свою первую рекламу во время большой игры. Компания заявила, что она« подчеркивает эмоциональное путешествие соискателей в то время, когда многие люди сталкиваются с экономическими проблемами ». Indeed работала с 72andSunny от MDC Partners.
Indeed заявила, что также будет взаимодействовать с другими рекламодателями Суперкубка в социальных сетях во время игры, чтобы делиться вакансиями, связанными с компаниями, используя хэштег #HiringNow.
Смотрите здесь:
— Megan Graham
Официальная реклама Суперкубка Dexcom
Ник Джонас в рекламе Суперкубка Dexcom.
Источник: Drexcom | YouTube
Dexcom, производящая продукты для мониторинга уровня глюкозы, покажет рекламу Ника Джонаса, страдающего диабетом 1 типа. Первая большая реклама компании «призывает к лучшему уходу за людьми, страдающими диабетом, которые все еще болезненно колют пальцы, чтобы измерить уровень глюкозы», — говорится в сообщении компании.
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
Chipotle’s «Может ли буррито изменить мир?»
Кадр из фильма Чипотле «Может ли буррито изменить мир?» объявление.
Источник: Chipotle
Chipotle запускает свою первую в истории рекламу Суперкубка под названием «Может ли буррито изменить мир?» Рекламный ролик был создан при участии рекламного агентства Venables Bell and Partners.
Chipotle — один из редких победителей пандемии коронавируса от ресторанной индустрии. Реклама Chipotle нацелена на то, чтобы клиенты возвращались в его рестораны, сосредоточив внимание на ее клятве «безупречная еда» и на том, как компания получает свои ингредиенты.
В рекламном ролике мальчик спрашивает, может ли буррито изменить мир, выбрасывая меньше углерода, чтобы сделать фермеров более счастливыми, при этом демонстрируя изображения перца и помидоров, которые выращивают, собирают и перевозят.
В воскресенье на Суперкубке Chipotle будет жертвовать доллар с каждого заказа Национальной коалиции молодых фермеров, группе по защите интересов молодых фермеров, а клиентам, которые делают заказы через веб-сайт или приложение сети, не придется платить за доставку.
Смотрите здесь:
— Амелия Лукас
Bud Light’s ‘Legends’
Кадр из «Bud Light Legends».
Bud Light
Бренд Anheuser-Busch В «Легендах» Bud Light представлены звезды прошлой рекламы, в том числе Post Malone, Bud Knight, Cedric the Entertainer и другие, которые помогают перевернутому грузовику доставить запас пива в магазин для ожидающих клиентов .Ролик был сделан Wieden + Kennedy New York.
Компания заявила, что запускает «программу Bud Light Legends», которая предложит первым 10 000 подписавшимся людям возможность выгравировать свои имена на пивоваренных емкостях Bud Light в Сент-Луисе.
Смотрите здесь:
— Меган Грэм
Pringles ‘Flavor Stacking Space Return Ad’
Пробирки Pringles для рекламы бренда Super Bowl 2021.
Kellogg Company
Реклама Pringles «Возврат пространства для укладки вкусовых добавок», созданная совместно с компанией Gray Group WPP, продвигает практику «складывания» различных типов Pringles для создания комбинаций вкусов.
Компания заявляет, что реклама «еще больше продвигает зрителей в мир стекирования вкусов, который побуждает фанатов открывать новые вкусовые сочетания, складывая разные чипсы друг на друга».
Смотрите рекламу Pringles здесь:
— Меган Грэм
General Motors «Ни в коем случае, Норвегия»
Уилл Феррелл будет сниматься в предстоящей рекламе GM Super Bowl , продолжение рекламной кампании компании Everybody In для электромобилей.
GM
GM привлекла актера Уилла Феррелла к рекламе Суперкубка под названием «Нет, Норвегия». Более половины автомобилей, продаваемых в Норвегии, являются полностью электрическими, и GM продвигает свои усилия по созданию полностью электрических транспортных средств, включая свои планы по запуску 30 новых моделей по всему миру к 2025 году.
Директор по маркетингу компании Дебора Валь заявила, что компания надеется. реклама будет «поддерживать импульс» для автопроизводителя после недавних заявлений об электромобилях. Это продолжение новой маркетинговой кампании компании «Все в компании», призванной стимулировать внедрение полностью электрических транспортных средств.
Для этого ролика компания работала с McCann Worldgroup. Узнайте больше о кампании здесь.
Смотрите это здесь:
— Майкл Вэйланд
Первый взгляд на «Старый» М. Найт Шьямалана
Зрители впервые увидели М. Найт Шьямалан следующий фильм в воскресенье. «Старый» — первая театральная постановка режиссера после «Стекла» 2019 года.
«Олд» — это группа людей, которые находят труп на пляже и постепенно осознают, что в этом районе происходит что-то неестественное.
Посмотрите рекламу:
— Сара Уиттен
Doritos ‘Flat Matthew’
Doritos ‘Super Bowl 2021, под названием «Flat Matthew»
Источник: DoritosВ рекламе Доритоса «Плоский Мэттью» Мэттью МакКонахи изображен в 2D-версии самого себя. То есть, пока он не ест Doritos 3D. Бренд Frito-Lay на месте сотрудничал с Goodby, Silverstein & Partners.
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
«Сокол и Зимний солдат» на Disney +
Disney выпустила тизер-трейлер своего грядущего Disney + сериал «Сокол и Зимний Солдат» в первой четверти воскресной игры.
Шоу является вторым продуктом Marvel TV для потокового сервиса и дебютирует 19 марта 2021 года. Полнометражный трейлер был выпущен в социальных сетях и на YouTube.
Смотрите рекламу здесь:
— Сара Уиттен
DoorDash’s «The Neighborhood»
Суперкубок DoorDash, «The Neighborhood».
DoorDash
DoorDash — один из многих рекламодателей-новичков в игре этого года.В рекламе изображены персонажи «Улицы Сезам» и Дэвид Диггс, выделяющие такие предметы, как бумажные полотенца (или, да, печенье), которые она может доставить. В прошлом году компания начала предлагать больше товаров повседневного спроса, товаров для дома и других товаров для здоровья и хорошего самочувствия во время пандемии, когда люди пытались ограничить поездки в продуктовые магазины.
Смотрите рекламу здесь:
— Megan Graham
Shift4 Payments, реклама гражданской космической миссии Inspiration4
Inspiration4 Super Bowl.
На прошлой неделе SpaceX объявила о запуске четырех частных лиц на капсуле Crew Dragon на орбиту вокруг Земли, получившей название «первая в мире полностью гражданская миссия». Командовать космическим кораблем будет Джаред Исаакман, основатель и генеральный директор Shift4 Payments.
«Вы можете быть на борту», - гласит закадровый голос для рекламы Super Bowl от Inspiration4. Он побуждает зрителей посетить Inspiration4.com, чтобы побывать в космосе. Ролик был сделан на Known Studios.
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
Logitech Defy Logic
Кадр из рекламы Logitech Super Bowl 2021 года.
YouTube
Компания потребительских технологий Logitech — еще один рекламодатель Суперкубка впервые с 60-секундным рекламным роликом Defy Logic. В рекламе представлен Lil Nas X и его новая песня «Montero (Call Me By Your Name)».
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
M&M ‘Come Together’
Кадр из рекламы Суперкубка M&M «Come Together».
В рекламе бренда Mars Wrigley M&M фигурирует актер Дэн Леви.Компания заявляет, что в ролике «представлены различные сценарии типа« вау, я действительно не должен был делать это », а люди в них решили улучшить его с помощью пакета M&M».
Рекламный ролик под названием «Come Together» был сделан на BBDO New York.
Смотрите рекламу здесь:
— Меган Грэм
В этом году в игре появился длинный список новых рекламодателей
Приложение Robinhood на смартфоне .
Bloomberg | Bloomberg | Getty Images
Постоянно растущий список новичков будет выкладывать около 5,5 миллионов долларов за 30-секундную рекламу игры в этом году. Среди них: торговое приложение Robinhood; платформа фрилансера Fiverr; компания по доставке еды онлайн DoorDash; подержанные автомобили компании Vroom; платформа перепродажи Mercari; поставщик садоводства Scotts Miracle-Gro; сайт по трудоустройству Indeed; букмекерская контора DraftKings; сеть ресторанов Chipotle; Хагги Кимберли-Кларк; и бренд майонеза Hellman’s, принадлежащий Unilever.
Многие из этих компаний завершили год успешного пребывания дома и надеются развить этот импульс, появившись в игре.
«Некоторые из этих компаний значительно выросли во время пандемии, и они хотят воспользоваться этим импульсом и использовать этот большой момент Суперкубка в качестве отправной точки для перехода на новый уровень узнаваемости бренда», — сказал Ли Ньюман. , Генеральный директор агентства Interpublic Group MullenLowe, США: «Традиционно, Суперкубок был средством, которое сделало этот переход более известным, и этот год не будет исключением.»
Подробнее о новичках в рекламной линейке Суперкубка можно узнать здесь.
Рекламы Суперкубка этого года: много юмора, но реальность момента все еще вырисовывается.
Кадр из рекламного ролика Scotts Miracle-Gro Super Bowl.
YouTube
Рекламодатели, участвующие в сегодняшней игре, должны поддерживать правильный тон в другом году. момент, пытаясь не быть оскорбительным.Многие другие продвигаются вперед с беззаботным юмором, а некоторые идут практическим путем, демонстрируя, как их технологии могут помочь в мире домоседов.
«Я не могу вспомнить, когда в прошлом у нас было так много всего, что происходило в нашей стране и в мире», — сказал Дерек Ракер, преподающий рекламную стратегию в Школе менеджмента Келлогг Северо-Западного университета. «У вас есть среда с пандемией, у вас смена президента, у вас есть движения за социальную справедливость. Это означает, что есть много проблемных кнопок или триггеров… «
Подробнее о тоне рекламы Суперкубка этого года можно узнать здесь.
— Меган Грэм
Хотите получить фору при просмотре рекламы ? Смотрите предварительно выпущенные ролики здесь
Кадр из рекламы Uber Eats Super Bowl 2021 г.
Uber Eats
Добро пожаловать в Совет по рекламе
Совет по рекламе — это место, где сходятся творчество и цели.Мы используем возможности коммуникации для решения самых насущных проблем, стоящих перед страной. Мы объединяем самые яркие умы в области СМИ, технологий, рекламы, развлечений и маркетинга для разработки кампаний, которые вдохновляют на действия и изменяют жизни.
Наоми Вулфенден
После убийств Ахмада Арбери, Джорджа Флойда, Бреонны Тейлор, Тони МакДейда и других безудержный анти-чернокожий расизм, жестокость полиции и системная несправедливость в Америке стали более очевидными, чем когда-либо.New York Times недавно сообщила, что Black Lives Matter, возможно, является крупнейшим движением в истории США, и недавние опросы показывают, что этим летом протесты посетили от 15 до 26 миллионов американцев.
Лонни Пью
Летом 2020 года большое количество брендов и корпораций поспешили показать миру, что они являются частью признания страны перед системным расизмом.Некоторые предприняли законные, позитивные шаги и честно и конструктивно поделились своими усилиями; другие высказали расплывчатые банальности и были быстро вызваны из-за отсутствия реальных измеримых действий.
Лонни Пью
Были времена, когда это казалось невозможным, но 2020 год наконец-то позади.Наступает Новый год, приносящий столько поводов для надежды. И с этой надеждой приходит чувство, что мы в Ad Council много слышим: «Может быть, однажды мы сможем вернуться к нормальной жизни».
Топ-7 тенденций видеорекламы в 2019 году
Видеомаркетинг доминировал в прошлом году, и нет оснований полагать, что это изменится в 2019 году. По мере приближения к следующему десятилетию примерно 86% маркетологов используют видеоконтент для рекламы, обучения , и развлечь.Новые форматы и рост потребления продолжают укреплять роль видео как все более эффективного и привлекательного средства массовой информации. Это поезд, который ваша компания не может позволить себе пропустить.
Вот семь основных тенденций в области видеорекламы, которых вы можете ожидать еще больше в новом году.
1. Короткие видеообъявления
Сегодняшнее изобилие видеоконтента создает бесконечную конкуренцию рекламодателям. Клиенты, которые могут смотреть практически все, будут смотреть рекламу только в том случае, если она актуальна, привлекает внимание и имеет ценность.В результате количество времени, которое люди тратят на просмотр рекламы, сократилось почти во всех средах. Подобные тенденции побуждают бренды тестировать короткие видеообъявления, которые стремятся превзойти кнопку пропуска и обслуживают короткие промежутки времени.
Короткие объявления-заставки представляют собой творческий вызов для маркетологов, которые должны рассказать историю бренда менее чем за 15 секунд. Формат требует впечатляющего контента, который может вызвать немедленную эмоциональную реакцию у зрителя. Таким образом, креативное редактирование видео является обязательным, а простые в использовании редакторы, такие как Clipchamp Create, делают редактирование проще, чем когда-либо прежде.Ниже приведены два примера известных брендов, использующих юмор, шок и действие для создания убедительных коротких и эффективных рекламных роликов в начале ролика.
Здоровые бренды
Mom’s Touch
Краткая видеореклама, подобная этой, стала основным продуктом в маркетинге, ориентированном на видео. Согласно исследованию Google, 90% рекламных кампаний-заставок способствовали повышению запоминаемости рекламы в мире в среднем на 30%.Это надежный прогноз, что в этом году все больше брендов воспользуются этой тенденцией.
2. ОТТ реклама
Over the top (OTT) — это термин, используемый для описания поставщиков контента, которые распространяют потоковые мультимедиа через Интернет. Эти услуги подрывают традиционное вещательное телевидение и побудили новое поколение потребителей «отрезать шнур» от спутниковых и кабельных услуг.
В настоящее время в индустрии OTT доминируют три модели видео по запросу:
- VOD подписки : Netflix, Hulu, HBOGo
- транзакционный VOD : iTunes, Amazon, Google Play
- VOD с поддержкой рекламы : YouTube, Twitch, Vimeo
Маркетинг с помощью этих платформ предлагает преимущества, аналогичные тем, которые дает обычная онлайн-реклама.В отличие от традиционной рекламы, OTT позволяет маркетологам использовать таргетинг, вставку рекламы и расширенную аналитику для создания более коротких и персонализированных объявлений. Это позволяет брендам запускать полноэкранную рекламу, ориентированную на зрительские предпочтения всей семьи. Зрители, просматривающие эту рекламу с потокового устройства OTT, не могут пропустить или установить блокировщик рекламы. В результате показатели завершения видео для OTT-рекламы значительно выше, чем для видеообъявлений в браузере.
Количество мест для рекламы через OTT растет в геометрической прогрессии.В будущих итерациях могут быть объединены данные с других домашних устройств для создания еще более эффективного таргетинга. Эта технология не только максимизирует потенциал рекламных кампаний, но также гарантирует, что зрители увидят рекламу, которая действительно соответствует их интересам. В ближайшие годы OTT может стать одним из самых прибыльных каналов, доступных для современных рекламодателей.
3. Мобильная реклама
Смартфоны стали повсеместными. В 2018 году на мобильные устройства приходилось более 52% всего мирового онлайн-трафика, и вся статистика видеомаркетинга свидетельствует о продолжающемся росте.Маркетологи хорошо понимают, что потребители теперь полагаются на свои телефоны для получения новостей, покупок и значительной части развлечений. В результате дальновидные бренды постарались сделать свои веб-сайты, рекламу и даже услуги удобными для мобильных устройств. Создание такого интуитивно понятного пользовательского интерфейса имеет решающее значение в то время, когда почти половина всех онлайн-транзакций выполняется на смартфонах.
Помимо изменения способа потребления, мобильные телефоны также начали влиять на то, как мы создаем видеоконтент.Сегодня большинство видео, записываемых на мобильные устройства, снимается в вертикальном формате, известном как вертикальное видео. Это тенденция, которая побудила многие бренды создавать вертикальные рекламные объявления, предназначенные для таких платформ, как Instagram Stories, Snapchat и даже Facebook. Использование этого вертикального формата позволяет маркетологам предлагать интересный контент современным клиентам и минимизировать отвлекающие факторы на экране.
Сообщается, чтовертикальных историй превзойдут новостные ленты Facebook и Instagram по вовлеченности пользователей.Кроме того, появление доступных для покупок историй в Instagram и вертикальной видеоплатформы IGTV создало практическую мотивацию для творчества в этом формате. Мы можем ожидать, что использование контента, ориентированного на мобильные устройства, продолжит свое распространение в 2019 году и после него.
4. Синемаграф
Синемаграфы — это новая форма цифрового искусства, набирающая популярность в Интернете. Эти гибриды фото и видео содержат легкое движение, которое воспроизводится в непрерывном цикле, в то время как остальная часть изображения остается неподвижной. Это визуально интересный эффект, создающий иллюзию просмотра анимации.Будь то волна, разбивающаяся о берег, или мерцание свечи, конечным результатом является заманчивое изображение, привлекающее внимание зрителя.
Синемаграфы создаются с использованием высококлассных фотоаппаратов и инструмента пост-продакшн для создания серии фотографий или видеозаписей. Первыми, кто использовал эту технику (или популяризировал ее), были фотографы из Нью-Йорка Кевин Бург и Джейми Бек. Первоначально он был призван оживить их фотографии с недели моды, но в конечном итоге вызвал любопытство в Интернете.Вскоре рекламодатели начали использовать Cinemagraphs для маркетинговых кампаний.
Синемаграфы вызывают больший интерес, чем фотографии без видео. Это требует немного воображения, но в 2019 году рекламодатели будут рассказывать свои истории иначе.
5. Пользовательский контент
Даже в эпоху цифровых технологий сарафанный маркетинг остается ценным активом для брендов. Согласно недавнему опросу, 76% потребителей заявили, что доверяют контенту, которым поделились «средние» люди, больше, чем брендам.Это подчеркивает важность использования пользовательского контента или пользовательского контента для построения доверия с вашей аудиторией. Пользовательский контент можно определить как изображения, видео, обзоры, сообщения в социальных сетях или любой соответствующий контент, созданный бесплатными «поклонниками» вашего бренда. UGC не только более экономичен, чем другие формы маркетинга, но также, как было показано, генерирует в 7 раз более высокую вовлеченность, чем стандартный контент, генерируемый брендами.
Что делает UGC наиболее привлекательным, так это аутентичность, которую он представляет аудитории.Сегодняшних клиентов больше не впечатляет напористая тактика продаж. Люди хотят общаться с брендами, с которыми они эмоционально связаны. Лучший способ построить эти отношения — это прозрачность и повествование. Бренды, которые находят способы привлечь своих поклонников, не просто продают им рекламу, они создают жизнеспособное сообщество, частью которого хотят стать люди.
Toyota, например, повышает вовлеченность рекламы на 440% с помощью пользовательского контента.
Наш онлайн-опыт становится все более ориентированным на контент, поскольку клиенты ищут бренды, которые соответствуют их личным интересам.Маркетологи, которым удастся создать или поддержать пользовательский контент, разработают бренд, к которому люди смогут подключиться.
6. Реклама In-Stream на Facebook
ОбъявленияIn-Stream позволяют рекламодателям размещать 5–15-секундные видеоролики непосредственно в прямых трансляциях и видео по запросу на мобильных устройствах. Эти короткие рекламные ролики в середине ролика можно оптимизировать для просмотра видео, узнаваемости бренда, установок приложения, охвата или взаимодействия. Эта функция оказалась чрезвычайно эффективной: до конца просматривается 70% рекламы. Рекламу In-Stream нельзя пропустить, и ее средний целевой показатель составляет 89%.Это сделало их популярным инструментом для отслеживания в среднем 8 миллиардов просмотров видео в день.
Еще одно преимущество рекламы In-Stream — возможность показа в сети аудитории Facebook. Это позволяет рекламодателям показывать людям рекламу во время просмотра видео на сторонних веб-сайтах и в приложениях. Видеообъявления в сети аудитории отличаются от типичных объявлений In-Stream. Они могут появляться в виде рекламы в начале или в середине ролика и длиться до 30 секунд. Кроме того, реклама In-Stream, доставляемая через сеть аудитории, может отображаться как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.Ежемесячно более миллиарда человек видят рекламу через сеть аудитории Facebook, что делает ее полезным вариантом для расширения охвата вашей рекламной кампании.
Недавно Facebook решил предложить премиум-вариант для рекламодателей In-Stream. Теперь бренды могут выбрать In-Stream Reserve, который гарантирует размещение в самых эффективных видео от высококачественных издателей и авторов. Поскольку Facebook продолжает отдавать предпочтение видео по сравнению с другими формами контента, реклама In-Stream станет жизненно важной частью рекламной стратегии платформы.
7. Увеличение расходов на рекламу
По мере роста потребления видео такие платформы, как Facebook, Instagram, Twitter и даже LinkedIn, сделали видеомаркетинг в центре внимания. В 2018 году бренды потратили на видеорекламу более 90 миллиардов долларов. Согласно недавнему отчету Forrester, к 2023 году ожидается, что эта цифра достигнет 102,8 миллиарда долларов. Быстрое развитие видео наряду с расширенной аналитикой сделало видеорекламу жизненно важной для любого плана онлайн-маркетинга.
Одной из областей видео, в которых наблюдается самый большой скачок расходов на рекламу, будет мобильное видео.Мобильное видео — это самый быстрорастущий тип видео среди потребителей, на который приходится более половины всех просмотров видео. Рекламодатели потратили более 30 миллиардов долларов только на мобильную видеорекламу в 2018 году. Эти цифры могут вырасти еще больше, поскольку поставщики контента представят больше мобильных платформ и возможностей. Рекламодателям, желающим воспользоваться этой растущей возможностью, будет крайне важно сосредоточиться на создании ценного видеоконтента, основанного на сюжетах.
маркетологов, вызывающих этот всплеск расходов на видеорекламу, также будут лидерами в тестировании новых и ранее упомянутых форматов.Мы можем ожидать, что в этом году все больше брендов будут внедрять вертикальную шестисекундную рекламу без возможности пропуска в свою стратегию онлайн-маркетинга. Вместе большие бюджеты и оптимизированная реклама могут создать идеальный шторм для извлечения выгоды из экспоненциального роста видео. Мы можем только представить, какие сдвиги в технологиях и интернет-рекламе приведут нас к следующему.
Об авторе
Майк Клам — основатель и президент Clum Creative, компании по производству видео, обслуживающей отделы маркетинга и предпринимателей по всему миру.
Видеообъявления Amazon | Amazon Advertising
Обзор продукта
Видеообъявления Amazon позволяют рекламодателям привлекать клиентов Amazon с помощью целевого видео на веб-сайтах Amazon, в мобильных приложениях и на экране пробуждения планшета Fire. Расскажите о своем бренде с помощью видео Out-Stream с автоматическим воспроизведением, чтобы привлечь внимание к рекламе.
Места размещения на Amazon
Доступно в следующих местах размещения:
- Домашняя страница
- — Рабочий стол — 300 x 250 Домашняя страница
- — Смартфоны (ниже сгиба) — 300 x 250 Домашняя страница
- — Приложение для покупок на планшете — 300 x 250
- Подробная страница — Смартфоны — 414 x 125
- Подробная страница — Настольный компьютер — 970 x 250
- Fire tablet (бета) (доступна в США, Великобритании и Германии) (требуется собственный фон)
Видеообъявления Amazon должны следовать существующим правилам в отношении поддерживаемых мест размещения.
Поведение видео с автоматическим воспроизведением
Видеореклама Amazon автоматически воспроизводит видеоконтент, когда видео отображается на экране не менее чем на 50%. Автовоспроизведение в видеорекламе Amazon всегда отключено — для воспроизведения звука требуется взаимодействие с пользователем. Автовоспроизведение автоматически приостанавливается, если видео не отображается.
Рекомендации по видео
Рекламные блоки должны включать следующие ресурсы:
| Требования к видеоресурсам | |
| Размеры видео | 1920 x 1080 пикселей (16: 9) рекомендуется |
| 87 Частота кадров | Не менее 15 кадров в секунду |
| Аудио | 128 кбит / с / 44 кГц |
| Рекомендуемая скорость передачи | 2 Мбит / с |
| Предпочтительный кодек | Видео: H.264, MPEG-2 или MPEG-4; Аудио: MP3 или AAC |
| Размер файла | менее 500 МБ |
| Продолжительность видео | Настольные и мобильные устройства: до 3 минут (рекомендуется 15 секунд или меньше). Fire tablet: До 15 секунд |
| Letterboxing | Видео не должно иметь черных полос на любой стороне видеоконтента |
Видеофайлы будут перекодированы, чтобы оптимизировать их размер и внешний вид в местах размещения рекламы Amazon.
Убедитесь, что в вашем видео нет элементов призыва к действию, которые поощряют нажатие (например, форма кнопки с надписью «узнать больше»). При нажатии на видеопроигрыватель воспроизводится или перезапускается видео с включенным звуком.
В дополнение к этим требованиям мы рекомендуем:
- Используйте короткий видеоклип — мы рекомендуем доставить основную часть сообщения в первые 5 секунд.
- Обеспечение того, чтобы ваше объявление было понятно и оставалось интересным без звука.Например, покажите используемые продукты вместо человека, описывающего продукт. Используйте текстовые заголовки в своем видео, чтобы донести мысль без повествования.
Шаблонный макет
По умолчанию видеообъявления Amazon включают логотип бренда рекламодателя, текстовый заголовок и ссылку с призывом к действию рядом с проигрывателем. Этот шаблонный макет не требует поддержки креативного дизайна со стороны Amazon Advertising и доступен для размещения на мобильных и настольных компьютерах.
Творческие требования
- Требуемое изображение логотипа (принимаются файлы JPG, PNG и GIF).Минимальная ширина 600 пикселей, минимальная высота 100 пикселей, максимальный размер файла 100 КБ. Примечание: логотип не используется в мобильных объявлениях 414 x 125. *
- Обязательный заголовок: до 50 символов текста, описывающего сообщения вашей кампании. *
- Поддерживаемые варианты призыва к действию: «Купить сейчас», «Подробнее», «См. подробности »,« Сделать предварительный заказ сейчас »,« Купить билеты »,« Взять напрокат »,« Взять напрокат или купить сейчас »,« Узнать цену »
* Логотип и заголовок являются обязательными элементами для видеорекламы Amazon. Если вы решите не использовать поля шаблона для добавления этих элементов, убедитесь, что они включены в ваш готовый видеоресурс.Если после публикации обнаружится, что они отсутствуют, ваше объявление может быть деактивировано до тех пор, пока ресурсы не будут добавлены.
Пользовательский фон
Видеореклама Amazon может дополнительно использовать пользовательское фоновое изображение позади видеоплеера. Этот вариант включает поддержку размещения рекламы на экране пробуждения планшета Fire в США, Великобритании и Германии для бета-рекламодателей. Для рекламы с использованием настраиваемого фона требуется креативная поддержка дизайна от Amazon Advertising.
Требования к креативу
Видеообъявления Amazon с настраиваемым фоном включают стандартное фоновое изображение рекламы и видеопроигрыватель в баннере.При нажатии на фоновое изображение покупатель Amazon переходит к месту назначения объявления. При нажатии на видеопроигрыватель будет воспроизведен видеоклип с включенным звуком.
Фоновые рекомендации (настольные и мобильные)
Следуйте установленным креативным спецификациям и политикам на основе размещения для создания пользовательских фоновых изображений. В видеорекламе Amazon используются изображения с высоким разрешением и требуется, чтобы весь текст был удобочитаемым на поддерживаемых устройствах.
Зарезервируйте место в фоновом изображении для видеопроигрывателя, имеющего фиксированный размер и расположение.На боковой панели этой страницы доступны шаблоны Photoshop, иллюстрирующие позиции видео для настольных и мобильных объявлений.
kb| Размер размещения объявления | Размеры изображения | Макс. вес файла | Формат файла | Заголовок и основной текст | Текст заявления об отказе от ответственности | Граница изображения |
| 414 x 125 (мобильный) 10091 | JPG или PNG | Минимум 40 точек | Минимум 30 точек | 2px | ||
| 300 x 250 (настольный и мобильный) | 600 x 500 px | 40 kb | JPG или PNG | 32-50 точек | Минимум 26 точек | 2px |
| 970 x 250 (рабочий стол) | 1940 x 500 пикселей | 200 кб | JPG, GIF или PNG | 36–80 точек | 24 –30 pts | 2px |
Рекомендации по фону (планшет Fire)
Следуйте установленным креативным спецификациям и политикам на основе размещения для создания пользовательских фоновых изображений.Для объявлений Fire Tablet требуются ресурсы как в книжной, так и в альбомной ориентации; обратитесь к руководству Fire Tablet для получения дополнительной информации.
kb| Актив | Размеры изображения | Макс. вес файла | Формат файла | Заголовок и основной текст | Текст отказа от ответственности |
| Фон | 1200 x 1920 пикселей (портрет) или 1920 x 1200 пикселей (альбомный) | JPG | 12 слов, 20 слов с подтверждающей копией.Минимум 32pt | 1 строка. Минимум 27pt |
Требования к изображению плаката (планшет Fire)
| Соотношение сторон | Изображение плаката должно точно соответствовать соотношению сторон вашего видеофайла, чтобы предотвратить изменение размера видеоплеера после завершения автовоспроизведения. |
| Размер изображения | Менее 100 КБ |
| Тип файла изображения | .JPG или .PNG |
Мы рекомендуем использовать кадр из видео в качестве изображения плаката в ситуациях, когда функция автовоспроизведения включена недоступен.
Когда люди обращают внимание на видеорекламу и почему
Какая стоимость для предприятий США выросла наиболее резко за последние 25 лет? Это не расходы на здравоохранение, налоги и даже не компенсация руководству. Это реклама, а точнее стоимость привлечения внимания потребителей, которая, по моим подсчетам, с 1990 года в реальном выражении выросла в 7-9 раз.
Когда спрос превышает предложение, цены растут. Спрос маркетологов на внимание потребителей резко вырос в последние годы с появлением новых брендов и продуктов (помните, когда была только одна разновидность Oreo?).Однако предложение внимания может (по большому счету) только расти с ростом населения. В то же время потребители были вооружены всевозможными инструментами, позволяющими не обращать внимания на рекламу, включая видеорегистраторы, блокировщики рекламы и мобильные устройства, которые позволяют им переключать свое внимание на контент по своему выбору.
Можно с уверенностью сказать, что соотношение рекламы к продажам крупных компаний соответственно выросло за тот же период, а рост затрат на привлечение внимания потребителей побудил более мелкие компании без глубоких карманов полностью отказаться от рекламы в средствах массовой информации с помощью рекламных акций и скидок , и раздача подарков становится их излюбленным способом информирования потребителей о новых продуктах.
В этой жестокой конкурентной среде компаниям необходимо знать передовые методы привлечения и удержания внимания потребителей. Мои исследования показывают, что универсально применимого подхода не существует — важнее всего адаптировать рекламу к соответствующему контексту. Положительным моментом является то, что количество внимания, которое потребители могут уделять рекламе, независимо от бренда или продукта, вполне предсказуемо. Например, люди в кино склонны уделять повышенное внимание рекламе и трейлерам.С другой стороны, люди, занимающиеся многозадачностью, например, люди, которые смотрят телевизор с компьютером на коленях, как правило, уделяют меньше внимания. Если они молоды и у них есть мобильный телефон, они обращают на них еще меньше внимания. Таким образом, лучший контент для рекламы зависит от контекста, в котором зрители будут видеть эту рекламу, и от прогнозируемого уровня внимания, которое они могут оказать.
Вот четыре примера видеорекламы, которая частично увенчалась успехом, потому что использовалась в соответствующем контексте.
Давайте рассмотрим эти примеры более подробно.
- Когда ваша аудитория в плену.
Рекламный контент должен делать две вещи — вовлекать и убеждать. В рекламе традиционно уделялось больше времени последнему — в доинтернетовскую эпоху основным способом доступа людей к информации о новых продуктах или брендах была телевизионная реклама, поэтому они были готовы уделять постоянное внимание рекламному или информационному контенту. С повсеместным распространением информации по запросу это уже не так; в целом современные потребители будут уделять значительно больше внимания контенту, предназначенному для их развлечения.Это верно как для аудитории B2B, так и для B2C.
Insight Center
Однако исключения из этого правила все же существуют. Рассмотрим кинотеатр, в котором потребители относительно ограничены. Они сидят в затемненной комнате, уходить неудобно, и у них, вероятно, нет доступа к конкурирующему контенту (хотя даже это меняется, поскольку нормы, запрещающие использование смартфонов в кинотеатрах, ухудшаются). В этом контексте рекламодатели могут предположить, что их аудитория будет уделять им все внимание до конца рекламного ролика, чтобы они могли сосредоточиться на убеждении и тратить больше рекламного времени на распространение информации о продукте.Рассмотрим следующий рекламный ролик для Samsung:
.
Эта реклама отлично справляется с задачей убеждения, демонстрируя пользовательский опыт работы с продуктом (телевидение, активируемое голосом и жестами), и в осмысленной среде, в которой актер также смотрит фильмы. Несмотря на то, что он не лишен развлекательного контента, он также не уклоняется от объяснения того, как именно используется продукт, даже рассказывая о его преимуществах и наглядно демонстрируя бренд.
- Когда ваша аудитория начинает обращать внимание.
В отличие от кинозрителей, у людей, которые смотрят телевизор, есть масса альтернатив. Они могут переключить канал, взять свой смартфон, пройти на кухню, чтобы перекусить, или даже сделать паузу, а затем пролистать рекламные ролики. В эксперименте через Интернет я воспроизвел подвыборку из 88 видеорекламы для различных продуктов питания и напитков и сказал участникам, что они могут пропустить любую рекламу по своему выбору.Снимал лица участников. Используя алгоритм для измерения их лицевой реакции, я смог оценить время и интенсивность эмоционального взаимодействия, вызванного каждым объявлением. Затем я попросил участников исследования купить кондитерские изделия и смог соотнести их выбор с тем, насколько сильно каждая реклама привлекала их внимание.
Следующая реклама Pepsi «Love Hurts» привела к самому высокому уровню конверсии продаж, хотя и не была самой привлекательной.
Это развлекательная реклама, и поэтому неудивительно, что она превзошла по эффективности рекламные объявления, которые не вызвали сильной реакции у участников моего исследования, которые часто решали пропускать такие объявления, прежде чем они закончили.Но что интересно, это не была и самая развлекательная реклама из этой группы. Оказывается, если вы сделаете рекламу слишком эмоциональной, продажи пострадают — потребители сосредотачиваются на содержании и не воспринимают убедительную информацию. Есть золотая середина между слишком скучным и слишком интересным, и «Love Hurts» нашла это. Также обратите внимание, что развлечение начинается после первого открытия бренда Pepsi Max. Мои исследования показывают, что развлечения, представленные после первого знакомства с брендом, всегда улучшают покупки, в то время как развлечения, представленные до бренда, всегда уменьшают их.
- Когда ваша аудитория не начинает обращать внимание .
Рекламный трюизм гласит, что хорошая телевизионная реклама привлекает внимание аудитории в первые пять секунд. Но иногда ваша аудитория даже не смотрит вашу рекламу с самого начала, поэтому вместо этого вам нужно привлечь их внимание в ходе рекламы — например, когда телевизор включен в фоновом режиме в обычно загруженное время «ранним вечером». слоты, когда молодежь составляет основную часть зрителей (они являются заядлыми приверженцами многозадачности), или когда ваша реклама будет воспроизводиться в середине «группы» рекламных роликов.Рекламе Target Australia удалось это сделать.
Музыка манит. Изображения красочные. А использование покадровой анимации делает его эффектно разрозненным и вычурным. В конце концов, видео привлекает вас. Обратите внимание, как оно ждет до самой последней секунды, чтобы предоставить информацию о бренде или продукте, и, когда это происходит, информация минимальна — бренд и URL-адрес для Target.
Я изучил посекундный просмотр веб-страниц 100 000 домашних хозяйств и обнаружил, что сразу после показа этого объявления на веб-сайте Target Australia наблюдался всплеск посетителей на 30% процентов менее чем за одну минуту, который продолжался целых две минуты. .А учитывая, что типичный сайт электронной коммерции, такой как Target, имеет коэффициент конверсии посещений в продажи от 2 до 9%, этот всплеск привел к быстрой и значительной окупаемости инвестиций.
- Когда аудитория полностью отвлечена
Есть некоторые контексты, в которых внимание аудитории будет настолько разделено, что пытаться захватить его — глупое занятие. Медийная реклама на Таймс-сквер на Манхэттене — хороший пример — только уже сильные бренды имеют шанс произвести впечатление в такой шумной обстановке, и это, скорее всего, будет слабым.Однако в таких случаях выход может быть — вирусная реклама, но не стандартным способом.
Немногие категории имеют рекламу, которую так же пропускают, как батарейки. Людей просто не интересует то, что многие считают товаром. Тем не менее, Duracell удалось превратить рекламу батареи в сенсацию с почти 16 миллионами просмотров только на YouTube (12 миллионов всего за две недели). Мое исследование показывает, какой это был джекпот: менее 0,6% видеорекламы получают 1 миллион или более просмотров на YouTube.
В объявлении много противоречий. Начинается медленно. Он показывает бренд Duracell на ранней стадии (всего через 30 секунд!). И в главной роли Кевин Джоржесон, альпинист, неизвестный большинству американцев. Так как же Duracell это удалось? Вирусную рекламу можно «спроектировать», обращаясь к влиятельным лицам, блоггерам с хорошими связями, интернет-деятелям и лидерам общественного мнения, чтобы они стали первоначальным распространителем для своей онлайн-аудитории. Очевидно, это дорого обходится «почитай и молись» чистого органического вирусного маркетинга.Но преимущество в том, что эти влиятельные лица начинают катиться «снежным комом». Фактически, этот подход превращает вирусные медиа из заработанных в платные медиа.
В случае рекламы Jorgeson компания Duracell получила рекламу в руки альпинистов и любителей активного отдыха, чтобы привлечь их к распространению видео среди их знакомых и последователей. Альпинизм имеет сильную культуру и надежные источники опыта. Если вы получите видео, которым поделился один из этих влиятельных лиц, скорее всего, вы будете более открыты для сидения в течение 90 секунд, даже после того, как вы увидите бренд Duracell на третьем пути.
Чтобы реклама работала, она должна привлекать внимание, прежде чем делать что-либо еще. Эта задача намного сложнее и дороже, чем раньше, потому что продолжительность концентрации внимания людей короче, и за внимание борется все больше брендов. Сегодняшние маркетологи должны мыслить по двухступенчатой модели: развлекать людей, чтобы привлечь их внимание; только после этого обращайтесь к своим рекламным потребностям, предоставляя соответствующую информацию. Маркетологи должны начинать свою стратегию закупок средств массовой информации с понимания потенциала внимания каждого средства массовой информации и контекста — только тогда они будут знать, сколько времени и усилий нужно потратить на каждый шаг.
Создайте кампанию просмотров видео
Зачем мне проводить кампанию по просмотрам видео?Видео — это то, что происходит в Твиттере. Это идеальное место, чтобы оставить неизгладимое впечатление, поскольку твиты с видео в 6 раз чаще ретвитируются, чем твиты с изображениями. Люди приходят в Твиттер с мыслями о новых открытиях, и актуальные свежие видео — идеальный способ привлечь их внимание. Узнайте больше о видео в Twitter.
Когда следует запускать кампанию по просмотрам видео?Цель просмотров видео идеально подходит для рекламодателей, основной показатель успеха которых — просмотры видео.Вы хотите, чтобы как можно больше людей просматривали ваш отличный видеоконтент и одновременно повышали узнаваемость бренда? Это цель для вас. Помните, что видео — это не просто собственное видео — вы также можете использовать GIF-файлы в кампаниях по просмотрам видео, что позволит вам общаться с клиентами новыми мультимедийными способами.
Сколько стоят кампании по просмотрам видео?
Цена за действие Twitter гарантирует, что вы платите только за те действия, которые хотите осуществить.
Когда вы запускаете кампанию по просмотрам видео, с вас будет взиматься плата только за просмотры видео (стандартный просмотр видео, просмотр 3 сек / 100% или просмотр 6 сек), которые вы получили в этой кампании.Показы, которые не приводят к просмотру видео, бесплатны.
Стоимость, которую вы платите за просмотр видео в вашей кампании просмотров видео, будет зависеть от бюджета и ставки, которые вы установили для своей кампании, а также от выбранного вами таргетинга. Вы будете получать рекомендации по ставкам в режиме реального времени на основе настроек таргетинга в вашей кампании. Подробнее о расценках на рекламу в Twitter.
Детали:
При настройке кампании по просмотрам видео вы можете выбрать автоматическое или максимальное назначение ставок в качестве типа ставки.Мы предлагаем выбрать вариант автоматического назначения ставок, поскольку он автоматически делает ставки от вашего имени, увеличивая шансы вашей кампании на показ. Если вы выбираете максимальную ставку при настройке кампании и вводите ставку, думайте о максимальной ставке как о сумме, которую вы готовы платить за просмотр видео.
Важно тщательно продумать ценность каждого просмотра видео для вашего бизнеса. Рекомендуемая ставка является хорошим индикатором суммы, которую вам нужно будет сделать, чтобы ваша кампания достигла своей цели.С вас никогда не будет взиматься плата, превышающая вашу ставку, а с рекламодателей часто взимается меньше. Однако, если ваша ставка неконкурентоспособна по сравнению с другими рекламодателями, ваша кампания может не работать.
Помимо контроля суммы, которую вы платите за действие, вы также полностью контролируете общую сумму ваших затрат. После установки ставки вам будет предложено ввести общий бюджет кампании и, при желании, дневной бюджет. Когда ваш общий бюджет будет исчерпан, ваша кампания перестанет работать, пока вы не увеличите бюджет.Когда ваш дневной бюджет исчерпан, показ вашей кампании прекратится до следующего дня.
Какие типы твитов я могу использовать в моей кампании по просмотрам видео?
Ваш твит для кампании по просмотрам видео должен содержать видео. Ниже приведены варианты продвижения в целях просмотра видео. Чтобы создать их, вы. сначала необходимо загрузить ваше видео в свою учетную запись Twitter Ads.
Чтобы продвигать стороннее видео (например, видео на YouTube), вам нужно будет использовать другую цель, например взаимодействие.В настоящее время наша цель по просмотрам видео доступна только для видео, размещенного в Twitter, которое вы загружаете в свою учетную запись для рекламы.
Руководство маркетологи ищут
Пользователи Facebook любят видео. Каждый месяц 1,25 миллиарда из них просматривают видео только на Facebook Watch, сервисе потокового видео Facebook. Видеореклама в Facebook позволяет маркетологам использовать эту тенденцию в своих интересах.
Видеообъявления не только получают больше кликов (в два раза больше, согласно одному недавнему эксперименту), но и дают маркетологам больше творческой свободы, чтобы продемонстрировать индивидуальность бренда и эмоционально установить связь с аудиторией.
видеорекламы в Facebook стали одним из наиболее эффективных форматов, имеющихся в распоряжении маркетологов. Знание того, как создавать видеообъявления с остановкой прокрутки на Facebook, поможет любому маркетологу мгновенно стать более конкурентоспособным на платформе.
В этом руководстве вы узнаете основы видеорекламы на Facebook, пять советов по созданию наилучшей видеорекламы и увидите примеры из восьми компаний, которые максимально используют видео.
Что такое видеореклама в Facebook?Видеообъявления Facebook — это платные рекламные места, которые содержат видео и могут появляться в одном из нескольких заранее определенных мест на экране Facebook посетителя.
Вы можете создать видеообъявление с нуля или продвинуть существующий пост, который включает видео из вашей учетной записи Facebook.
Размещение видеорекламы в Facebook
Большинство людей знакомы с видеообъявлениями в фиде — теми, которые вы видите в своей ленте новостей при прокрутке. Но на самом деле есть несколько мест, где можно разместить вашу рекламу на Facebook.
Объявления в фиде похожи на обычные сообщения и появляются, когда кто-то просматривает свою новостную ленту.
Источник
Видеообъявления In-Stream похожи на мини-рекламу, которая показывается в середине другого видео.Они отображаются на мобильных устройствах только после 60 секунд воспроизведения основного видеоконтента.
Будут воспроизводиться первые 15 секунд рекламы In-Stream, затем зритель может выбрать либо просмотреть оставшуюся часть рекламы, либо вернуться к исходному видео.
Видеообъявления торговой площадки Facebook появляются, когда пользователь просматривает и делает покупки на торговой площадке Facebook.
Источник.
Объявления в Facebook Stories — это полноэкранные вертикальные объявления, которые появляются между обычными историями Facebook.Видео продолжительностью более 15 секунд разделяются на разные карты историй, которые разыгрываются одна за другой.
После первых трех карточек зритель может продолжить просмотр или вернуться к обычным историям.
Facebook Video Feed Ads отображается между обычными видео в Facebook Video Feed. Прокручиваемая лента новостей открывается всякий раз, когда кто-то щелкает, чтобы посмотреть видео из своей ленты новостей. Объявления Video Feed отображаются среди обычных видео.
Источник.
Анатомия рекламного ролика в Facebook
У каждой части видеообъявления есть своя работа.Понимание каждой из этих частей будет иметь большое значение для создания рекламы, которая привлекает и конвертирует ваших самых ценных клиентов.
Давайте посмотрим на пример видеорекламы от Vyond:
.1. Ссылка на счет
Это ссылка на вашу учетную запись Facebook. Это объявление также отличается от обычного видеопоста словом «спонсируемый», которое отображается рядом со ссылкой на аккаунт.
2. Основной текст
Это копия, которая появляется над окном видео.Более 125 символов могут быть усечены, поэтому зрители должны нажать «подробнее», чтобы увидеть полный текст.
3. Просмотр видео
Здесь отображается видео. Пользователи решают в своих настройках Facebook, хотят ли они, чтобы видео воспроизводилось автоматически, автоматически воспроизводило звук или просто отображало неподвижное изображение, пока они не нажали кнопку воспроизведения.
4. Заголовок
Несмотря на название, заголовок отображается под окном просмотра видео. Заголовок, содержащий более 40 символов, может быть обрезан и не виден.
5. Кнопка призыва к действию
Это кнопка в правом нижнем углу объявления. Вы выбираете из предустановленного списка вариантов CTA при создании видеообъявления.
Вы также можете видеть, что реклама в фиде принимает участие (лайки, комментарии и публикации) и показывает, когда звук включен или выключен.
Требования Facebook к видеорекламе
Убедитесь, что вы соблюдаете требования и рекомендации Facebook в отношении видео. Если вы этого не сделаете, ваше видео может выглядеть странно в вашей рекламе или Facebook может вообще не одобрить вашу рекламу.
Каждый тип рекламы — реклама в историях, реклама в фиде и т. Д. — имеет собственный набор технических требований. Вы должны знать пять спецификаций видео:
- Тип файла: Facebook поддерживает широкий спектр типов файлов, но для всех мест размещения видеорекламы рекомендуется использовать MP4, MOV или GIF.
- Соотношения сторон: от 16: 9 (по горизонтали) до 9:16 (портрет) поддерживаются для рекламы в фиде, но Facebook рекомендует 4: 5 для рекламы в фиде; в противном случае вы можете увидеть черные полосы по обе стороны от видео.Другие места размещения рекламы могут иметь другие требования.
- Длина видео: от одной секунды до 241 минуты для объявлений в фиде. Это зависит от размещения видео.
- Максимальный размер файла: 4 ГБ для всех мест размещения.
- Минимальное разрешение: 1080 x 1080 для всех мест размещения.
Здесь вы можете найти все необходимые и рекомендуемые спецификации для каждого типа размещения рекламы.
3 причины, по которым видеореклама в Facebook поможет вам достичь ваших маркетинговых целей1.Facebook и его пользователи любят видео
Когда ваша реклама включает видео, вы помогаете Facebook в достижении одной из основных целей и предоставляете контент, которого так жаждут пользователи Facebook.
Марк Цукерберг долгое время был оптимистом в отношении видео. «Я просто думаю, что через несколько лет мы окажемся в мире, где подавляющее большинство контента, который люди потребляют в Интернете, будет видео», — сказал Цукерберг в 2016 году во время основного выступления на Всемирном мобильном конгрессе в Барселоне.
С тех пор Facebook сосредоточился на том, чтобы стать крупнейшей платформой для видео с поддержкой рекламы. Использование видео в рекламе означает, что вы согласны с целями Facebook.
пользователей Facebook, похоже, довольны продолжающимся переходом на видео. Около 65% пользователей Facebook в США говорят, что смотрят видео на Facebook каждый день, а 60% людей, которые смотрят онлайн-видео, делают это на Facebook. Кроме того, 60% людей ожидают, что в следующем году они будут смотреть больше видео в социальных сетях.
Видеореклама поможет привлечь новых клиентов на Facebook, поскольку видео является очень популярным средством на платформе.
2. Видео более увлекательно, чем другой контент на Facebook
Любовь людей к видео также означает, что они тратят больше времени на его просмотр и взаимодействуют с ним больше, чем с другими средствами массовой информации.
Средний уровень вовлеченности в видеопостах в Facebook составляет 6,13%, что выше, чем у любого другого типа контента на Facebook. И люди смотрели видео в пять раз дольше, чем статический контент.
3. Видеореклама Facebook конвертирует больше, чем другие типы рекламы
Лучшая новость для маркетологов заключается в том, что видеореклама не просто привлекает клиентов; они фактически побуждают их более эффективно конвертировать.
Согласно этому опросу, почти 69% маркетологов утверждают, что видеореклама превосходит графические и текстовые объявления на Facebook, в то время как, по мнению почти трети поставщиков, лучшим средством поиска нового продукта являются видео.
В одном примере агентство ClearPivot видит на 20-30% более высокий коэффициент конверсии с видео в рекламе Facebook. Кроме того, 22% людей говорят, что используют видео для сбора информации о брендах.
Вывод? Люди не только любят смотреть видео на Facebook, но и реклама с видео поможет вам превратить зрителей в клиентов.
5 советов по созданию видеорекламы в Facebook, которая привлекает, привлекает и конвертируетпользователя Facebook просматривают более 100 миллионов часов видео в день. Хотя это доказательство того, что видео является популярным средством массовой информации, оно также указывает на необходимость создания исключительной видеорекламы, если вы хотите, чтобы она запоминалась.
1. Создавайте объявления, которые работают без звука
Facebook обнаружил, что 80% людей отрицательно отреагировали на автоматическое воспроизведение видео со звуком, поэтому они дали пользователям возможность отключить звук на видео.Теперь большинство видео просматривается без звука, поэтому ваша видеореклама должна передавать сообщение только с помощью визуальных эффектов.
Есть несколько способов убедиться, что ваши видео эффективны без звука.
Добавьте субтитры к вашему видео. Видеообъявления с субтитрами просматриваются на 12% дольше, чем видеообъявления без субтитров.
Amazon добавила подписи к этой забавной истории об одном из своих самых старших клиентов, Белле.
Белль описывает свои отношения с Алекса, виртуальным помощником Amazon.
Убедитесь, что все ваше сообщение доставляется визуально. , как это своевременное объявление от Talkspace.
Talkspace покажет вам, как будет выглядеть удаленное общение с психиатром. Это быстрое и приветливое объявление, в котором для передачи сообщения используется всего несколько строк текста.
Покажите, но не рассказывайте, как работает ваш продукт. Mirror — это интерактивное фитнес-устройство, которое проецирует тренировки и многое другое на зеркало с помощью дополненной реальности.
Трудно представить себе, как работает Mirror, но их реклама демонстрирует вам его возможности, освещая несколько сценариев использования продукта людьми.
2. Быстро привлекайте внимание и размещайте свой бренд
Первые три секунды видеообъявления приносят 47% ценности вашему бренду. В первые 10 секунд ваш бренд получает 74% стоимости объявления. Убедитесь, что вы максимально используете эти важные первые несколько секунд.
Каждый третий говорит, что просмотр понравившегося логотипа или бренда заставляет их перестать прокручиваться, а упоминания бренда в первые три секунды положительно коррелируют с ростом конверсии.Чтобы получить максимальную отдачу от видеорекламы, сделайте свой бренд заметным сразу.
Кроме того, люди лучше запоминают рекламу, которая передает суть в первые пять секунд. Так что будьте ясны и кратки в своем сообщении.
Doritos нужно всего шесть секунд и ноль слов (кроме пакета с чипсами), чтобы рассказать вам все, что вам нужно знать об их новой острой закуске с добавлением лайма.
3. Думайте прежде всего о мобильных
Мобильный телефон и видео — идеальная пара: люди едины.Вероятность ежедневного просмотра видео на смартфоне в 5 раз выше, чем на компьютере.
Зрители также говорят, что на мобильных устройствах легче обращать внимание на видео. Возможно, именно поэтому объявление, ориентированное на мобильные устройства, поднимает бренд на 27% по сравнению с видеообъявлениями, не оптимизированными для мобильных устройств.
Если вы уже создаете короткие видеоролики без звука, которые раньше показывали бы ваш бренд, значит, вы уже на пути к оптимизации видеорекламы для мобильных устройств. Но вы можете сделать еще несколько вещей.
Например, вы можете использовать вертикальное видео .Именно так видео часто просматривают на смартфонах, поэтому вертикальное видео занимает большую часть экрана. Не говоря уже о том, что вертикальная видеореклама получает наибольшее внимание на Facebook.
Вы также можете рассмотреть возможность использования Lead Ads для сбора информации на мобильных устройствах. При нажатии на ведущее объявление пользователи отправляются в контактную форму в Facebook с предварительно заполненной большей частью их информации, вместо того, чтобы отправлять их на целевую страницу на вашем веб-сайте, где они должны заполнить все.
Вот как выглядит ведущее объявление Airstream.
Источник.
Airstream использовала Lead Ads, чтобы привлечь на 78% больше лидов, и даже снизила стоимость этих лидов на 52%.
4. Перенацеливание на людей, которые смотрят ваши видео
Рекламные объявления с ретаргетингом — это объявления, которые автоматически показываются тем, кто совершил какое-либо действие, например посетил ваш веб-сайт или просмотрел другое из ваших объявлений.
Вы можете создать настраиваемую аудиторию Facebook, которая специально перенаправляет людей, которые смотрели одну из ваших видеообъявлений.Когда кто-то смотрит одну из ваших видеообъявлений, он знакомится с вашим продуктом и в 10 раз чаще нажимает на следующую рекламу.
Ретаргетинг с видеорекламы работает, потому что, когда кто-то тратит время на просмотр вашей рекламы, он сигнализирует об интересе к вашему продукту или сообщению. Затем вы можете показывать им будущую рекламу, основанную на этом интересе.
Вот видеообъявление от розничного продавца Target, в котором представлены устройства Google Nest.
Facebook отслеживает, кто смотрит все или большую часть этого видео.Поскольку эта аудитория интересуется продуктами Google, Target может показывать им рекламу других аналогичных продуктов, которые, вероятно, также могут быть им интересны.
Пример ретаргетированной рекламы Facebook на основе ранее просмотренного видео с Target.
Используя эту стратегию, Target получит более высокий CTR и коэффициент конверсии для ретаргетированных объявлений, что повысит рентабельность своих маркетинговых затрат.
5. Увеличьте взаимодействие с помощью видеорекламы для опросов
Facebook теперь предлагает интерактивные стикеры для опросов, подобные тем, которые доступны в Instagram, для видеорекламы.
Наклейки для голосования позволяют напрямую взаимодействовать со своей аудиторией. Вы задаете вопросы, они получают ответы. Это взаимодействие поощряет участие, спрашивая что-то у аудитории. Это также учит вас кое-чему о вашей аудитории.
В целом интерактивные элементы, такие как стикеры для опросов, популярны в социальных сетях. Фактически, 60% компаний в Instagram используют какие-либо интерактивные элементы, такие как наклейки для опросов, а 63% опрошенных говорят, что использовали наклейки от бренда.
Такая наклейка для опроса не только вовлекает людей в беседу, но и действует как фокус-группа для сбора отзывов.
Источник
Наклейкидоступны только через видеорекламу на Facebook. К счастью, их легко настроить, и Facebook покажет вам, как именно это сделать.
Примеры видеообъявлений в Facebook, которые продают с эмоциямиЛучшая реклама задействует человеческие эмоции, а видео — отличное средство для установления этой связи.Эти восемь брендов придумали, как это делать хорошо. Следуйте их примеру, и вы будете создавать видеорекламу на Facebook, которую люди любят смотреть и которыми хотят поделиться.
Булавки волшебника и подоконник: Предвкушение
Видео с распаковкой уже давно стало трендом в социальных сетях, и самые популярные видео с распаковкой набирают миллионы просмотров.
Эти видео популярны, потому что вызывают мощные психологические мотиваторы. Вспомните, когда вы последний раз заказывали что-то в Интернете. Насколько интересно было, когда посылка появилась у вас на пороге? Это чувство может вызвать распаковка видео.
WizardPins, компания, которая производит булавки для лацканов на заказ на основе дизайна своих клиентов, использовала азарт распаковки видео в одном из своих рекламных объявлений.
КлиентыWizardPins — художники и создатели, поэтому они ждут, когда их дизайн воплотится в материальный продукт. Реклама также быстро движется, поэтому зрители быстро понимают суть истории.
The Sill, компания, которая занимается доставкой комнатных растений прямо к вашим дверям, предлагает анимированную распаковку, которая служит двум целям.
Они подключаются к ожиданию получения нового продукта. И они показывают, как их растения доставляются безопасно, устраняя любые опасения, которые могут возникнуть у потенциального покупателя по поводу доставки.
Fender и Zoom: Эмпатия
Сочувствие часто путают с сочувствием. Сочувствие можно выразить как жалость, в то время как сочувствие — это наша способность наблюдать за чужим опытом и представлять себе, что было бы, если бы мы сами пережили этот опыт.
Сочувствие в видеообъявлении на Facebook вызывает биологический отклик, который помогает вашим клиентам почувствовать , каково это использовать ваш продукт.
Fender — ведущий производитель струнных инструментов. Музыка наполнена эмоциями как для создателя, так и для слушателя. Посмотрите, как Fender погружает зрителей в процесс создания музыки с помощью этой рекламы.
Музыкант, наблюдающий, как двое профессионалов создают потрясающую музыку с помощью продуктов Fender, может представить себе, каково это было бы делать то же самое.
Провайдер видеоконференций Zoom также использует в этой рекламе сочувствие и социальные доказательства.
Объявление представляет собой разговор с представителями Sonos — разработчика домашних динамиков, которые полагаются на Zoom, чтобы объединить команды, работающие по пересеченной местности.
В объявлении описывается трудность работы с коллегами-инженерами, живущими на двух побережьях. Люди, находящиеся в такой же ситуации удаленной работы, целевая аудитория Zoom, будут сопереживать проблеме и почувствовать облегчение от ее решения.
Люди следуют примеру других, с которыми они общаются, и такие объявления с социальными доказательствами помогают установить эту связь.
Каспер: Юмор
Забавная реклама может остановить нас. Но это также может помочь установить связь между вашим брендом и вашим покупателем.Или, как утверждается в этой статье в «Психологии для маркетологов», «мы покупаем у людей, которые нам нравятся, и юмор — самый простой и быстрый способ добиться этого».
Casper приобрел известность как бренд матрасов для непосредственного потребителя, и они расширились, чтобы обслуживать четвероногих клиентов с помощью ряда лежаков для собак. Они тянут наши сердца и смешные кости серией беззаботных отзывов от собак, которые, как они уверяют, не являются актерами.
Under Armour и Budweiser: Вдохновение
У всех нас есть врожденное желание жить в соответствии с нашим идеальным представлением о себе.Реклама, которая использует врожденные желания, такие как самосовершенствование, помогает брендам укреплять связи со своими клиентами.
Бренд спортивной одежды Under Armour выражает наше глубокое желание совершенствоваться с помощью интуитивных образов, вдохновляющих личностей и мотивационных историй.
В данном рекламном ролике изображена Аиша Праухт-Леер, олимпийская бегунья на средние дистанции. Зрителей вдохновляет как упорный труд, который требуется для достижения этого уровня в ее спорте, так и ее заразительное отношение к разрушению барьеров (и приглашение других сделать это тоже).
Мотивация — это не всегда спорт, даже если спортсмен предлагает это. Эта реклама Budweiser отходит от пива и спорта, чтобы вдохновить коллектив на самосовершенствование.
В этой рекламе профессиональный баскетболист Дуэйн Уэйд пьет пиво с Натали Джонсон, старшим пивоваром. Разговор контекстуализирован рассказом Уэйда о обнадеживающем послании для будущего Америки. Вы не можете не чувствовать себя воодушевленными и воодушевленными рекламой.
Видеообъявления в Facebook не запугатьКогда вы видите рекламу крупного бренда, вам может казаться, что видео недоступны, если у вас нет огромного маркетингового бюджета и талантливых специалистов в области видеосъемки.
На самом деле люди любят аутентичность в рекламе. Вы можете снимать и редактировать видео со своего мобильного телефона или создавать анимацию с помощью программного обеспечения, которое практически не требует никакого опыта, и создавать рекламу, которая соединяется так, как неподвижное изображение. Так что выходите и запишите разговор со своим лучшим клиентом или расскажите историю своего бренда. Это то, чего хочет публика.
.