Интернет дом 2 реклама: Дом-2. Официальный сайт реалити-шоу

Содержание

как увеличить охват ТВ-рекламы с помощью динамических интерактивов

Интернет-провайдер Дом.ru провел рекламную кампанию с целью повышения узнаваемости бренда и продвижения ценовых предложений в регионах России. Под кампанию крупнейший в России селлер видеорекламы GPMD (Gazprom-Media Digital) создал эффективный интерактивный формат, который привел к впечатляющим результатам. Медийный партнёр проекта — Dentsu Aegis Network.

Цели:

  • Рост брендовых метрик (узнаваемость бренда, интерес к бренду)
  • Увеличение каналов коммуникации с ЦА помимо ТВ-размещения
  • Охват аудитории с определенной частотой

Задача проекта состояла в том, чтобы достичь поставленных целей через трансляцию персонализированных сообщений пользователям в зависимости от их принадлежности к тому или иному сегменту.

Для персонализации рекламных сообщений были использованы большие данные.

Реализация проекта

Для достижения поставленных целей и задач использовалась динамическая интерактивная реклама с учетом интересов и местонахождения потребителей с таргетингом на ЦА.

Отличительной чертой рекламной кампании для Дом.ru стало двойное таргетирование — объединение в рамках одного проекта двух типов персонализированных настроек.

В рамках кампании был применен динамический геотаргетинг. В момент демонстрации видео система распознавала регион пользователя и показывала каждому пользователю ролик с соответствующим ценовым предложением для конкретного региона.

Интересовавшая рекламодателя целевая аудитория была разделена на 4 группы:

  • домохозяйки;
  • технофилы;
  • геймеры;
  • любители спорта.

Полученные аудиторные сегменты использовались для обогащения показа видеорекламы на интернет-ресурсах сети GPMD. Каждая из групп увидела стандартный ролик, дополненный специальным сообщением, обращенным именно к ней.

Таким образом, в ходе просмотра 20-секундного видеоролика пользователь на 2-й секунде ролика видел специальную динамическую плашку, соответствовавшую региону, в котором он смотрел рекламу. На 15-й секунде на экран выводилось персонализированное сообщение, адресованное к одной из целевых групп.

Параллельно с размещением динамической кампании с двойным таргетированием было проведено размещение того же ролика, но без интерактивных элементов. Дублирующая кампания позволила сравнить показатели отклика по обычному ролику и динамическому.

Результаты проекта

Кампания с двойным таргетированием обеспечила более высокие показатели эффективности, чем демонстрация ролика без интерактивных элементов. Так, кликабельность в случае с двойным таргетированием была выше на 60%, чем у стандартного видео. Досматриваемость превысила базовую на 11%

Андрей Шубин, руководитель Дом.ru Digital:

«Новый интерактивный формат видео-рекламы GPMD наглядно показал, что персонализированный креатив положительно влияет на основные медиа и бренд метрики. В рамках тестирования мы смогли оценить эффект от нового видео инструментария не только с точки зрения роста знания бренда, но также и наших основных бизнес-KPI. Отдельно хочу поблагодарить команду DAN и GPMD за реализацию данного проекта».

Существенный рост по итогам кампании продемонстировали и ключевые бренд-метрики:

  • запоминаемость рекламы (ad recall) среди целевой аудитории прибавила 44%
  • знание бренда повысилось на 12%
  • намерение совершить покупку (purchase intention) выросло на 5%.

Охват рекламной кампании Дом.ru составил свыше 2,5 млн человек в сумме по всем целевым регионам. Персонализированные варианты роликов увидели более 30% аудитории рекламной кампании, что вдвое выше ожидаемых результатов.

Для сравнения: при проведении аналогичных тестовых кампаний этот показатель достигал лишь 15−20%.

Сергей Коренков, директор по развитию бизнеса GPMD:

«Дом.ru стал одним из первых крупных рекламодателей, которые разместили в нашей сети рекламную кампанию с использованием двойного таргетирования. Исследование бренд-метрик по итогам кампании показало высокую эффективность нового интерактивного формата. У тех, кому ролик показывался в сети GPMD и кто запомнил его, намерение подключить домашний Интернет от Дом.ru было в два раза выше по сравнению с теми, кто его не видел. Знание бренда выросло на 29%. Этот показатель ощутимо выше, чем в среднем по другим кампаниям с аналогичным замером».

«Дом-2» принес Joom пятикратный рост заказов

Россияне вошли в топ самых активных онлайн-покупателей на китайской площадке Joom в ходе распродажи «Всемирный день шопинга». 11 ноября продажи маркетплейса  в России выросли в 5 раз к среднему дню, сообщают в пресс-службе компании.

В деньгах рост, по данным Joom, был скромнее. Общая сумма покупок выросла в 3 раза по сравнению с обычным днем.

В десятку городов и регионов с наибольшим числом покупок на Joom вошли Москва и Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Свердловская, Ростовская, Нижегородская и Самарская области, Красноярский край и Республика Татарстан.

Хитами продаж стали спортивные часы-браслет, ожерелье с кулоном и сменные лезвия-кассеты для женских бритв.  Спросом пользовались одежда, аксессуары, товары для дома и кухни и новогодние подарки.

За пять дней до распродажи Joom запустил кампанию в сотрудничестве с телеканалом ТНТ и рекламировал мероприятие с помощью участников реалити-шоу «Дом-2». В серии небольших роликов, компания сделала акцент и на мобильное приложение. Реклама «выстрелила»: в полночь на 11.11 количество скачиваний мобильного приложения Joom достигло 2,5 тысяч в минуту.

«Joom говорит с покупателями на понятном ему языке. Герои нашей рекламы теряют контроль, как и многие в дни распродаж, поддаваясь соблазну потратить больше. Мы предлагаем людям поступить по-новому – позволить себе больше, потратив меньше. Поэтому дополняем предложение скидки большим кэшбэком», – рассказал маркетинг-директор Joom Максим Михайлов.

Joom —  маркетплейс китайских товаров, запущенный совсем недавно — в 2016 году.

С самого запуска он делает упор на работу с мобильными покупателями.  Десктопная и мобильная версии ресурса практически неотличимы от ее мобильного приложения и Joom прилагает очень много усилий, чтобы убедить пользователей поставить именно мобильное приложение.

Ежедневно площадка, по ее собственным заявлениям, обрабатывает до 1 млн заказов, а количество пользователей достигает 100 млн человек. Каждый день из Гонконга и материкового Китая Joom отправляет от 10 самолетов с заказами в 50 стран мира. Офисы компании находятся в России, Латвии, Гонконге и США.

Главная страница

  • 22 марта

    Женский баскетбольный клуб «Казаночка» познакомили с деятельностью ПАО «Таттелеком»

  • 11 марта

    Мы доступны в Telegram

  • 10 марта

    Новые условия архивных тарифов

  • 05 марта

    Режим работы офисов продаж и обслуживания в праздничные дни

  • 04 марта

    Специалисты компании «Таттелеком» получили государственные награды Республики Татарстан

  • 03 марта

    Прекращение предоставления доступа к онлайн-кинотеатру Megogo

  • 02 марта

    Новый тарифный план «Для умных устройств»

  • 26 февраля

    Роскомнадзор частично ограничил доступ к Facebook на территории РФ

  • 26 февраля

    «Таттелеком» провел урок по кибербезопасности для казанских школьников

  • 18 февраля

    Режим работы офисов продаж и обслуживания 23. 02.2022

  • 18 февраля

    Новые условия мобильной связи

  • 18 февраля

    С 01.03.2022 вводится услуга «Пакет минут»

  • 14 февраля

    Тариф «То что надо!» со скидкой

  • 10 февраля

    «Летай» соединяет сердца!

  • 09 февраля

    В 2021 году компанией «Таттелеком» построено 2,6 тыс. км оптики, модернизировано и установлено свыше 280 базовых станций

  • 26 января

    Коллектив «Таттелекома» отмечен Благодарностью Президента Республики Татарстан

  • 26 января

    Генеральный директор «Таттелекома» Айрат Нурутдинов рассказал об итогах работы компании в 2021 году и планах на 2022-й

  • 30 декабря

    Оповещение о режиме работы телеграфа

  • 28 декабря

    Режим работы офисов продаж и обслуживания в праздничные дни!

  • 02 декабря

    Тариф «Новогодний безлимит»

  • 01 декабря

    С 01.

    12.2021 г. для новых подключений меняются условия тарифных планов «Летай. Оранжевый. Про100» и «Летай. Оранжевый. Профит»

  • 01 декабря

    Вице-премьера Татарстана Альберта Каримова ознакомили с ходом трансформации и проектами компании ПАО «Таттелеком»

  • 30 ноября

    В компании «Таттелеком» подвели итоги конкурса среди специалистов офисов продаж и обслуживания

  • 26 ноября

    В компании «Таттелеком» выбрали лучших специалистов по обслуживанию линий связи

  • 22 ноября

    В компании «Таттелеком» определили лучших специалистов по клиентскому сервису

  • 21 ноября

    С 01.12.2021г. закрывается к подключению акция «333» (Интернет+ТВ+Мобильная связь за 333 руб/мес)

  • 19 ноября

    Встречайте новые телеканалы с 1 декабря

  • 11 ноября

    Новые условия тарифных планов

  • 08 ноября

    Внимание! На сайте проводятся плановые технические работы!

  • 02 ноября

    Айрат Нурутдинов рассказал о подключении ПАО «Таттелеком» 3,5 тыс. соцучреждений к интернету по оптике в рамках нацпрограммы «Цифровая экономика РФ»

  • Натуральная французская косметика и парфюмерия

    Натуральная французская косметика и парфюмерия — Л’Окситан